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以“中国之声”为例分析传统广播媒体融合报道

2020-11-11 923 上传者：管理员

摘要：媒体融合时代,媒介环境发生了巨大变化,报纸、电视开始融合发展,广播作为传统媒体的一员,也走上了变革之路。基于技术进步的传播变革给广播内容生产带来的巨大影响,融合报道作为广播媒体的主要内容产品之一,在不断完善发展的过程中依旧存在一些不足之处。本文结合国内传统广播媒体融合发展的现状,以“中国之声”为例着重分析其融合报道的特征与不足,并针对性地提出解决措施,以期助力我国传统广播媒体融合报道更好地发展。

关键词：
中国之声
传统广播媒体
媒体融合
广播媒介
融合报道
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一、引言

媒介理论家麦克卢汉曾说“媒介是人的延伸”,听觉的延伸则是广播媒介。在媒介不断更新迭代、技术不断发展创新的浪潮中,广播这一伴随性的声音媒介经久不衰。但进入媒体融合时代后,广播媒介的发展面临着巨大挑战。互联网媒体的出现改变了人们固有的收听习惯,移动端的发展使得用户碎片化、移动性的收听行为成为现实,短视频、直播、Vlog(视频博客)等新形式的媒介内容也在冲击着传统广播的发展。至此,原有的市场格局被打破,广播媒介不仅需要与同行之间竞争,更需要迎接来自互联网移动端的挑战。

但新的媒介环境也为广播媒介的发展创造了新的契机。多数传统广播媒体积极拥抱新技术,融合报道形式,持续探索广播媒体可持续化发展的途径。如“中国之声”融合多种报道形式在不同平台上传播,在创新新闻报道形式的同时,也扩大了自身声量,提高了自身的影响力。

二、传统广播媒体融合发展的现状

随着媒体融合发展向纵深推进,广播融媒体建设逐渐步入正轨,广播内容形式不断创新,发布平台也不断延伸至微信、微博、抖音等社交媒体平台,多元立体化的融合传播格局已成为常态。截至2019年底,全国有236个广播频率开通了微博账号,开通率为78.7%,传统广播频率平均收听人数高达122万[1]。

三、传统广播媒体融合报道研究

(一)融合报道概述

1. 融合报道的概念

在精准传播的互联网时代,如何连接用户是广播媒体融合转型过程中的痛点,而融合报道为传统广播媒体连接用户提供了新的可能。融合报道是指利用数字移动通信技术与互联网平台,综合运用不同类型的传播形式、技术方法、报道体裁与叙事方式开展的整合式新闻传播新方式[2]。其不同于全媒体新闻,是将文字、图片、数据图表和互动信息等不同形式进行融合的新闻样态,是媒介融合的“终端新闻产品”,是新闻生产模式的创新。

2. 融合报道的类型

当下的融合报道主要分为6类:图文驱动报道、数据驱动报道、视频驱动报道、音频驱动报道、游戏驱动报道以及复合驱动报道。复合驱动报道是指围绕某个特定的新闻主题,运用高质量的图片、音视频和交互设计来生产在线新闻故事的报道,该类型的报道在国内一般属于某个网站的“特色栏目”,在国外则有很多独立的网站,如mediastorm.com。

(二)“中国之声”融合报道研究

1. “中国之声”发展与现状概述

中国之声是我国中央人民广播电台的第一套节目,是全天播报新闻的中央级新闻广播,是我国传统广播媒体中最具权威性的、可覆盖全国的、24小时直播的新闻广播频率。自2004年更名为“中国之声”后,其不断对节目进行改版,优化节目架构,提升节目内容质量,在坚持专业化新闻立台理念的同时,顺应媒介融合的趋势,引领媒介潮流。2011年,其率先开通微信公众号,后又在喜马拉雅、蜻蜓FM上开辟专栏,创办客户端,借助两微一端、网络广播、门户网站等多平台探索广播在融媒体时代的创新之路。据尼尔森网联发布的数据可知,2020年全国两会期间,中国之声一直占据“全国新闻广播(EMC)融媒传播影响力榜”的第1位,累计触达用户超过3.2亿。

2. “中国之声”融合报道的特征

(1)呈现形式多元化。

中国之声的融合报道打破了传统声音媒介只能听的刻板印象,除了音频节目,还有图文、视频、直播、H5(第5版超文本标记语言)等新形式的呈现,丰富了新闻内容的呈现形式,满足了融媒体时代用户获取信息的多元化需求。如2020年全国两会期间,其围绕重大议程、部长和代表委员通道等重要内容进行了超过70场直播,实现了同步传递两会现场声音。中国之声以多种形式、多样视角、多元内容持续传达两会精神,提升了两会报道的吸引力。

(2)报道时效性较强。

广播作为伴随性声音媒体,在传播上不受空间和地域的限制,一部手机就可以随时随地收听信息,具有报纸和电视等媒体不可比拟的优势。2020年全国两会期间,中国之声凭借总台多频道优势,在两微一端实时发布两会资讯,实现了“音画文图”等不同内容形式的同步报道。

(3)传播渠道多样化。

移动场景下,用户使用手机、电脑和车载广播等移动终端设备可即时收听新闻报道,这为广播媒介内容提供了更加多样化的传播渠道。2020年全国两会期间,中国之声在微信公众号、微博和抖音等不同社交媒体平台上实时推送两会最新消息,使用户可以通过不同渠道深入了解两会相关内容,既提升了两会的传播力,也扩大了两会的影响力。

(4)注重差异化传播。

在融合报道中,中国之声利用声音媒介天然独特优势,在报道中优先突出声音介质,制作差异化的独家报道。其微信公众号中专门设置有“声音日历”板块,其内容由时政解读栏目《声音日历》和《习声回响》组成,依托声音复原现场,打破了传统时政报道的“硬”风格和严肃的形象,以短小精炼的内容吸引年轻用户。2016年杨绛先生逝世时,中国之声通过微信将3段广播录音呈现出来,既突出了声音的特质,也与其他媒体的相关报道截然不同,取得了较好的传播效果。

(三)“中国之声”融合报道的不足之处

1. 呈现形式较为固定,难以形成用户黏性

中国之声的融合报道多为音频、图文、视频、H5等形式,当下大火的AI(人工智能)、AR(增强现实)、VR(虚拟现实)、Vlog、互动微纪录片等形式均未得到较好的使用。中国之声融合报道的呈现形式较为固定且无新意,易造成用户视觉疲劳,难以长久吸引年轻用户群体。

2. 忽视用户需求,互动反馈不足

融媒体时代,用户逐步掌握话语权,传统媒体占据主导地位的传播格局已被打破,但是部分传统媒体仍然坚持固有的传播思维,根据自己的要求去生产和传播内容,忽视了用户需求。经过对中国之声融合报道的分析与研究,发现其几乎没有与用户进行互动,也未回应用户反馈,可以看出其依旧坚持传统媒体时代的理念,只是将用户当作接收信息的受众,忽视了用户的能动性,最终导致用户难以留存。

3. 内容同质化明显,用户吸引力不足

在融媒体环境下,广播媒体的融合报道同质化现象较为严重,尤其是新媒体平台上的融合报道内容。以中国之声官方微博为例,2020年6月22日,中国之声在微博发表了“甘肃新增7例境外输入确诊病例”的微博,并配有图片,但在中国之声发布此条微博新闻之前,已经有澎湃新闻、新浪新闻、新浪新闻客户端、中国新闻网等媒体推送过此条内容,文案也都大同小异。由此可见,新闻类广播电台在互联网上的融合报道无时效性、无独特性,对用户的吸引力较小,难以增加与用户之间的黏性。

(四)“中国之声”融合报道的发展之策

1. 坚持技术创新,深化融合报道

2020年全国两会报道上,中央广播电视总台、新华社等主流媒体齐上演高科技报道秀,在5G直播视频制作、增强现实报道等方面踊跃创新。未来,智能技术将再造新闻生产流程,基于人机协作的“双智”融合生产将成为传媒产品的主流生产模式。中国之声应当直面新技术带来的机遇与挑战,坚持技术创新,积极利用不同类型媒体的优势,深化融合报道,探寻新的发展策略。

2. 把握受众心理,重视互动反馈

新技术的出现打破了传统媒体的传播格局,用户自主意识崛起,广播媒体必须打破思维定式,培养互联网思维,积极把握用户心理,分析用户喜好,重视用户需求与参与度,注重对用户的引导、与用户的情感共鸣和交互性,重新构建新闻融合报道的架构,为不同平台的用户提供不同形式的融合报道。

3. 打造“轻量化”报道,贴近年轻用户内容偏好

融媒体时代,广播媒体用户结构逐步年轻化,70后至90后逐渐成为广播媒体的核心用户。对于年轻用户群体而言,感官体验较强、报道形式新颖、内容丰富有趣的“轻量化”融合报道更受青睐。因此,中国之声的融合报道应当做到内核“轻量化”,在微距选材的基础上,使用接地气的话语体系唤起用户共鸣;做到形态“轻量化”,通过创新报道体裁革新用户互动体验;做到渠道“轻量化”,形成以“两微一端一抖”为核心的移动矩阵传播格局,深化报道影响力[3]。打造短小精悍、互动较强、形式新颖的“轻量化”融合报道,更能顺应融媒体时代信息传播移动化、碎片化的趋势,满足年轻用户展现个性的内容消费需求。

四、结语

相较于电视、报纸,广播媒体与受众的互动最为便捷,其应该最大限度地发挥自身的优势,用声音拉近与用户的距离,时刻关注用户需求。同时,还需要将内容与先进的媒介技术相融合,持续生产出能丰富用户阅读与互动体验、引导用户价值观健康发展的融合报道。因此,未来广播媒体应当重视内容与技术的适配以及传媒内容对大众的教育功能,争取创作出更多有价值、有温度、有深度的融合报道,推进新闻舆论宣传与媒体融合实践行稳致远。

参考文献：

[1]罗华.2019中国媒体融合传播指数报告[R].人民网.

[2]雷跃捷,何晓菡,古丽尼歌尔·伊力哈木.“融合报道”的概念､内涵､特征及发展趋势——基于中国新闻奖与普利策新闻奖“融合报道”作品的比较分析[J].新闻战线(上),2019(07):40-47.

[3]董紫薇.智能化·协同化·轻量化:2020年两会报道新趋势[EB/OL].中国传媒大学传媒经济研究所.

唐竹月.传统广播媒体融合报道研究——以“中国之声”为例[J].新闻研究导刊,2020,11(21):135-136.