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论融媒体时代发展背景下电视媒体的创新策略

2021-01-05 222 上传者：管理员

摘要：随着计算机技术和互联网技术的飞速发展,现代社会已经进入到大数据科技时代,可以说,互联网已经渗入到各行各业的发展当中,这其中自然包括媒体行业。与过去的传统媒体,相比今天的社会俨然已经进入到融媒体时代。融媒体的出现和发展,给社会生活带来巨大改变的同时,对传统媒体行业的发展,也带来了较大冲击,如何在融媒体环境下实现电视媒体的创新发展,更成为电视媒体工作人关注的重要问题。本文主要结合当前的实际情况,对融媒体时代背景下电视媒体的创新有关问题进行了简要探讨和分析。

关键词：
传媒
创新
电视媒体
策略
融媒体
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一、引言

融媒体是互联网高度发展并充分进入媒体行业之后的产物。关于融媒体,目前尚无统一的学术界定,一般而言,融媒体特指一种传播环境,其主要是指电视、电台、报纸等传统媒体与互联网、社交论坛、社交媒体等新兴媒体所融合后的一种电视传媒环境。

由此可见,融媒体具有一定的复杂性,它融合了传统媒体和现代媒体,而在具体表现形式上,更是包容了报纸、电视、互联网平台等多种形式。

可以说,随着互联网的发展,现代科学技术的进步,融媒体的出现是不可阻挡的趋势。特别是对于现代社会生活而言,融媒体对社会生活的改变是可见的,从地铁到咖啡厅,从一般家庭到公司企业,随处可见融媒体的痕迹,特别是融媒体环境下,信息获取的便捷以及高时效,更是为社会发展开启了新的大门。但同时我们也注意到,融媒体的高度发展,为传统媒体带来了巨大冲击,比如,相关数据调查显示,随着新兴媒体形式的出现,电视媒体的受众以每年百分之二的速度在减少,而电视媒体在传统媒体中,其情况相对较好,新兴媒体下,报纸媒体几乎丧失全部受众。

面对融媒体环境下传统媒体的生存形式,如何做好传统媒体创新,借助融媒体平台维护和发展传统媒体,成为社会关注的重点话题。而电视作为传统媒体的代表,在这样的环境下,更应该立足电视媒体自身特点,实现创新式发展。那么,具体而言,融媒体环境下,电视媒体创新应该如何实现呢?笔者认为,融媒体时代发展背景下,电视媒体的创新,主要可以通过以下途径实现:

二、以受众为核心实现人性化创新

不管是传统媒体还是新兴媒体,在任何时代背景下,受众都是媒体节目的最终服务目标。融媒体环境下,媒体形式多样,媒体表现方式更是不同,但是媒体间的竞争,归根结底仍然是受众数量的竞争,受众数量也始终是评价媒体活动的重要标准。

所以,融媒体时代发展背景下,电视媒体的创新,同样需要以受众为核心,把受众的喜好以及选择作为创新中的重要考量因素。而通过对电视媒体的分析我们可以发现,作为传统的媒体形式,电视媒体的受众集中在老年人以及儿童中,一方面是老人对电视媒体很熟悉,也更习惯,而另一方面,对于很多家长而言,会认为电视媒体对儿童的影响较小。所以,从受众角度出发,电视媒体创新,就应该结合老人及儿童的喜好开展。

因此,不管在节目形式方面,还是在节目内容方面,以及节目宣传方面,都应当更多地考虑受众特征。比如,在进行电视媒体创新的过程中,可以进行前期的问卷调查工作,通过对一定数量的老人进行调查,了解老年人对于电视节目的需求情况,以及对现有电视节目的意见等,通过获取这些内容,进行电视媒体节目创新,这样,就可以让受众感受到个人在电视媒体平台运转中的重要作用,同时也能在获取电视节目的过程中获得更多的效果,观众的获得感提升,其对电视节目的喜爱自然增多,如此一来,电视媒体也可以获得更多观众,其在新媒体时代发展背景下,才可能有更强的竞争力。

而除了已有受众外,电视媒体创新的目的,是在新媒体时代发展背景下发展,那么自然需要争取其他受众,所以也应当充分结合潜在受众情况,进行电视媒体创新。

此外,以受众为核心的人性化创新,应当渗入到电视媒体创新的各个环节,要始终秉承以观众为核心,这样的创新,才能真正保证电视媒体创新对电视媒体发展有积极的促进作用。

总之,科学定位受众,以受众为核心实现人性化创新,是新媒体时代发展背景下电视媒体创新的重要策略。

三、以现代技术为依托实现技术性创新

融媒体的出现,就是以新平台为基础,在计算机技术和互联网技术不断发展的基础上,越来越多的平台为媒体的发展创造了可能,因此,微博、微信、抖音等新媒体形式出现,最终新媒体与传统媒体并存,形成了新媒体环境。

从当今社会发展的实际情况来看,计算机技术、互联网技术等现代技术,已经成为现代社会发展中的基础技术,并且行业与现代技术的结合程度,更是直接决定了行业的发展空间,因此,在这样的情况下,电视媒体的创新,同样需要借助新平台,特别是需要以现代技术为依托,要保证创新与现代技术相结合,这样的创新才能真正与社会发展同步,才能从实质上完成创新。

具体而言,合理借助新平台,以现代技术为依托实现技术性创新,主要包括:

(一)借助新平台实现电视节目宣传

电视媒体的发展,需要增加受众数量,提升电视媒体节目的知名度,这其中自然离不开对电视节目的宣传。在过去,电视媒体作为主要媒体平台,其宣传形式也相对简单,一般利用电视媒体本身的宣传即可实现,或者结合一般的电视报,电视杂志等,但是在融媒体时代,电视媒体本身受众减少,即便重点电视节目的社会关注度也不是很高,在这样的情况下,单纯依靠电视媒体自身的宣传,显然很难达到宣传效果。

所以,电视媒体的创新,就要在宣传的过程中打破单一媒体渠道的束缚,将电视媒体与新平台相结合,比如,可以建立电视节目的微博账号、微信公众号、抖音官方号等,在这些平台上进行电视节目宣传,通过一些精彩片段的分享来吸引受众,这样的宣传自然可以在一定程度上提高电视媒体节目的影响力,进而提高电视媒体在融媒体时代发展背景下的影响力。

因此,借助新平台实现电视节目宣传是合理借助新平台,以现代技术为依托实现技术创新的重要方式,更是融媒体时代发展背景下电视媒体创新的重要策略。

(二)借助新平台实现电视节目多渠道播出

电视媒体的本质是利用电视媒介进行节目信息的播放,但这并不意味着电视媒体的节目只能通过电视媒体平台进行播放,相反,社会环境的改变,融媒体的出现,都为电视媒体平台下节目的发展提出了新的考验,在这样的情况下,借助新平台实现电视节目的多渠道播出,同样是电视媒体的创新形式。比如,对于社会关注度高的电视节目,或者播出效果较好的电视节目,可以在电视媒体平台播出后,在其他平台播出,这样即可以提高电视节目的影响力,同时也可以让更多观众了解相关电视节目,这事实上也是一种宣传形式,可以为之后电视媒体平台上节目的播出吸引更多观众,自然有利于电视节目的发展。

总之,借助新平台实现电视节目的多平台播出,也是新媒体时代发展背景下电视媒体创新的策略之一。

(三)借助新技术提升电视节目播放质量

时代在发展,科技在进步,观众对电视节目的要求也在不断提高,特别是受新媒体形式的影响,节目的播放质量,比如清晰度、流畅度等,都成为影响媒体平台竞争的重要因素。

电视媒体想要创新,同样需要在节目播放质量方面下功夫,这就需要充分利用现代技术手段,实现电视节目质量提高。比如,在提升电视媒介质量的基础上,要注重电视节目的传送质量,通过提升电视节目的画质、音效、视觉效果等,来提高电视节目,让观众在观看电视节目的过程中获得更多的视觉享受,如此一来,观众对电视节目的观感效果提高,那么对电视节目的关注和喜爱自然也会提升。

所以,借助新技术提升电视节目播放质量,也是融媒体时代发展背景下电视媒体创新的重要选择。

四、以节目形式为契机实现模式创新

节目形式和节目内容是电视媒体平台的两个核心内容,在融媒体时代发展背景下,电视媒体的创新,同样需要在节目形式上下功夫。通过对新媒体形式的分析我们可以发现,新媒体的优势之一就在于其形式上的多样性和新颖性,不管是综艺节目,还是有情节的短视频,这些形式都非常符合现代年轻人的需求。所以,电视媒体在创新过程中,也可以充分借鉴这些节目形式,在电视节目中设置符合现代年轻人需求的节目类型,比如时常较短的、情节性强的小短片,节目播出时间选择在年轻人可以看电视的时间,这样对增加受众数量,也有一定的帮助。

此外,电视媒体平台节目的创新,也应当充分结合社会发展,以社会发展和社会需求为导向。比如,从当前电视媒体平台节目的播放来看,综艺节目的观看量要明显更高,所以在具体的节目创新中,可以以综艺节目为点,对综艺节目进行创新,特别是在节目形式中,创新现有节目形式,以更新的内容吸引观众。

五、以媒体特色为基础实现重点化创新

除了以上提到的几点外,电视媒体的创新,同样需要立足传统媒体优势,与新媒体相比,电视媒体作为传统媒体形式,其操作相对更便捷,在电视媒体创新过程中,就可以充分发挥这一优势,以其便捷的操作吸引更多受众。

此外,电视节目在播放过程中,往往更有吸引力,因此,比较适合聚会、家人聚餐等时间段观看,所以电视媒体的创新,同样可以以此为基础开展。

六、结束语

融媒体时代发展背景下电视媒体的创新,是电视媒体发展的必然选择,更是社会对电视媒体的基本要求。立足电视媒体特色,实现电视媒体在融媒体环境下的发展,具有重要意义。

参考文献：

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