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媒介融合背景下的短视频发展分析

2021-01-05 685 上传者：管理员

摘要：在媒介融合的背景下,随着互联网的不断发展和移动终端设备的普及,短视频作为一种新的传播形式出现在人们的日常生活当中,改变了人们的信息交流方式。短视频的出现使得媒介融合更加的深入,不同于以往的广播、电视、报纸等传统媒体,短视频融合了声音、图像、语言、文字等传播符号,丰富了人们的视觉和听觉体验。同时,用户可以自主参与视频的制作和传播,极大地提高和扩大了受众的参与度。本文将围绕短视频的特点,短视频爆红的原因,以及短视频发展过程中出现的问题和策略。

关键词：
传媒
发展
媒介融合
对策
短视频
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一、引言

相关数据显示,我国网民数量为据中国互联网信息中心(CNNIC)发布的《第44次中国互联网络发展统计报告》显示,截至2019年6月,我国网络视频的用户规模已经达到了7.59亿,较2018年底增长了3391万,占网民整体的88.8%,短视频行业风头正茂,由此可见,短视频的用户规模仍然在持续爆发式增长。

政府的监管力度不断增强。首先,提高平台方的准入门槛,通过牌照准入规范平台运营,2017年国家就正式启动了对平台的牌照管理,并且明令要求新浪微博、凤凰网等缺乏许可证的网站关停视听节目。在内容上,强调要宣传与社会主义核心价值观相符合的内容,弘扬主旋律,宣传正能量,明确网络视听节目的内容审查制度。

二、媒介融合背景下短视频的特点

(一)视频时长短,传播速度快

短视频凭借自身的技术优势,拍摄的时长短,一般控制在5分钟内。在当前信息爆炸的时代背景下,人们获取信息的方式更加碎片化,短视频通过在短时间内直奔内容主题,概括核心内容,这样的方式更能与受众产生情感上的共鸣,提高了传播效率,也使传播的速度不断提高。以2016年,由邱兵、李鑫等人打造的咨询短视频“梨视频”为例,作为子栏目“冷面”的作品《亚军》的全平台播放量就超过2000万,从素人账号做起的“微辣”上线一个多月,播放量就超过了1.7亿。

(二)生产流程简单,制作门槛低

传统媒体在生产新闻时,往往会用到十分专业的录像设备,以及要经过复杂的采集和发布的过程才能完成。而短视频往往只需一部手机,并且现在已经有很多简单易操作的剪辑APP,这样一来,就可以轻松地完成短视频的拍摄和发布,简单的生产流程使得人人都可以参与到短视频的生产和制作中来,极大地提高了用户的参与度,更好地满足了用户的体验感。

(三)用户参与度高,社交属性强

短视频打破了时间、空间、技术上的限制,使得用户更容易参与到其中,不仅专业人士可以进行内容的生产,普通的用户也可参与其中,PUGC的内容生产,题材更加丰富,制作更加精良,用户既可以生产内容也可以转发和浏览,形成了较强的社交属性。

三、短视频发展面临的困境

(一)短视频内容单一,质量有待提高

近几年,短视频的发展主要是以娱乐类为主,资讯类和其他类型的占比较低,这就导致短视频的内容较为单一,娱乐类的视频通常能为平台在短期内带来大量的点击率和转发量,但用户在受到长期娱乐类视频的轰炸下,会产生审美疲劳,使得用户黏性较低,不利于平台的长期发展。

当前新媒体技术不断发展,涌现出了不少的新型的拍摄和制作工具,如虚拟现实技术、无人机等等,都为短视频的不断向好发展提供了技术支持,短视频平台开放性强,不光专业的视频制作者可以发布内容,一些短视频爱好者与普通用户都可以发布自己的作品,这就导致各大短视频平台的内容鱼龙混杂,内容质量参差不齐,并且内容同质化严重,大部分短视频平台的内容都主要集中在一些搞笑类、模仿类、明星网红等等,除此之外,其他的信息相对较少,热门的内容的产生都集中在一些大V、明星网红中,其他普通的用户由于技术方面的限制,制作出的作品往往点击率低,产生的影响也较小。因此,短视频要想长期向好地发展,就必须严格把控质量问题。

(二)商业模式有待进一步探索

当前短视频的盈利模式仍不太成熟,变现模式也较为单一,仍需要进一步地探索有效的盈利模式。短视频当中大多数的UGC内容比较具有吸引力,凭借其新奇,接地气儿等特点有着较高的点击率,但平台目前未能更好地开发其商业价值,可以将短视频的高点击量和互动量转化为商业价值,比如探索其所具有的广告价值,开发出适合短视频的广告模式,除了开发其所具有的广告价值,用户付费的盈利模式并不需要广告这一中介,可以直接将“流量变现”转化为“内容变现”,这就需要平台要不断地提高内容质量,真正的满足用户的需求,才能促使用户为其付费。

(三)平台对视频内容的监管有待进一步加强

短视频是在近几年内才火速兴起,在发展中出现了不少的问题,其中对视频内容的监管力度明显不足,以及一些相关的管理政策的发布也比较滞后,而短视频主要是靠获取大量的点击率和转发率来实现变现,这就导致有大量的视频内容为了博取眼球,获得高点击量,发布一些低俗、夸张、恶搞等视频,传递一些低级的价值取向,严重影响了短视频长期健康的发展,尤其是观看者其中不乏大量的未成年人,这对他们的身心健康的破坏是不容小觑的,短视频健康稳定的发展就必须加强对视频的审核力度,并且加快出台相关的法律政策。

(四)平台同质化严重,产品定位模糊

短视频产品大多都是面向年轻女性,产品大多以搞笑、模仿等为主,虽然每个短视频平台的定位都不相同,但却在内容上大同小异,大部分内容都是围绕着生活视频、搞笑视频等娱乐类的领域,很难形成明确的产品定位,导致用户选择性较弱,降低了用户黏性,因此,短视频平台应该更加注重内容和功能的提升,不能把注意力一味地集中在只能短暂提升点击量的娱乐类视频上。

四、媒介融合时代短视频发展的对策分析

(一)深耕垂直领域,打造优质内容

短视频平台的发展一定离不开优质内容的持续输出,而当前短视频主要以UGC为主,UGC所生产的内容传播力差,用户黏性低并且不容易转变为商业价值,PGC作为专业的内容生产者,有着UGC无法具备的专业素养和能力,但PGC却没有特色,这两者都有其优缺点,所以UGC+PGC的内容生产模式则可以更好的兼顾,前期可以主要以UGC所生产的内容来打造社交平台,提高用户的参与度,PGC则可以利用前期的用户基础来输出专业优质的视频内容,提高用户黏性。

其次,单一的娱乐类视频仍然占主要部分且同质化非常严重,用户不仅需要搞笑、模仿类的视频,一些创新力强,具有专业性的视频才能够长期吸引用户驻足,不光发展娱乐类的,社会类,财经类,美食类等垂直领域类的短视频可以使受众定位更加明确,传播价值更高,同时商业价值也更强。

(二)加快技术进步,推动短视频行业发展

科学技术往往是第一生产力,任何一个行业的发展都离不开技术的支持和保障。短视频行业的发展需要不断利用新技术来推动发展。当前,随着媒体技术的不断革新,人工智能、大数据、虚拟现实技术的出现都为短视频行业的发展带来了新的机遇,需要不断将这些技术运用到短视频行业推动其发展。利用人工智能技术,推出更多具有创新力的应用。目前,“抖音”和“快手”都加入了华为的HiAI生态联盟,利用AI芯片升级视频处理效果。在未来,AI技术依然是推动短视频平台商业模式创新的关键,利用技术优化用户体验,避免同质化竞争,推动生态加速升级。同时,大数据的运用,可以形成良好的商业模式,从而引发市场营销的新格局。将虚拟现实技术运用到视频制作中,给用户创造出浏览视频时的临场感,给用户带来更好的视觉体验。因此,技术的作用始终是强大的,将这些技术合理的运用到短视频行业内,才能够带动短视频行业的快速发展。

(三)创新运营手段,打造全渠道运营

一些短视频平台的运营手段不能得到有效的创新,导致用户数量少,黏性弱、商业价值低,平台要想发展就必须不断地升级运营手段。短视频平台需要不断地迎合用户需求,能够为用户进行精准推荐,利用算法推荐技术的支持来实现,这样能够大大减少用户寻找视频的时间成本,从而获得更多的点击量,最后达到增加用户黏性的目的。同时,也应不断升级算法推荐的技术,进行用户画像,防止推荐大量相同的内容而造成的同质化问题。

打造全渠道的运营方式,不仅与微博、微信进行合作,也要与一些视频门户网站进行合作,比如腾讯视频、爱奇艺等等,以此来增加平台内容的曝光度,不仅可以利用线上的渠道进行宣传推广,同时也可以利用线下的渠道,比如机场航站楼、高铁站,地铁站等宣传渠道,实现线上加线下的全渠道的运营模式。

(四)加强行业监管,提升发布视频门槛

短视频行业作为传播力强,信息量大的行业,一旦传播负能量、三俗的内容将会产生不可估量的后果,而当前短视频行业的相关政策仍然非常滞后,“快手”“火山小视频”等短视频平台的低俗、暴力、血腥、色情的内容层出不穷,被广电总局先后进行了约谈,但仍然未能得到彻底的解决,因此,必须尽快出台相关的政策,促使短视频行业的从业者能够认真贯彻落实,并且不断地提高网民的媒介素养,提高网民对不良信息的识别,能够负责任的进行信息和言论的发布,以及信息在传播的素养。

由于短视频行业的特殊性,具有较强的互动性、参与性,大部分的视频仍然来源于普通用户,而这些用户并没有接受过专业的培训,缺乏相关的专业知识,这就导致整个短视频行业内鱼龙混杂,这也是低俗,暴力等问题视频层出不穷的主要原因。因此,必须提高短视频的发布门槛,在用户进行注册时,严格进行相关审核,在源头上进行遏制,在视频上传时,工作人员就应该对其进行严格的把控,如若内容不合格就及时中断发布。提高用户保护网络环境的意识,如果大家都能够杜绝观看此类视频,那么就可以从源头减少这类视频的出现,只有平台、网民都能够齐心协力,才能够创建绿色健康的短视频平台。

五、结语

在移动互联网时代下,短视频的发展势头迅猛,在行业布局、内容生产、平台升级等方面取得了显著成效,但也仍存在一些问题。通过打造优质内容、加快技术进步、创新运营手段、加强行业监管等对策,能有效推动短视频行业发展,推动媒体不断进入更深层次的融合。

参考文献：

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