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我国综艺节目内容生产新景观探究
摘要：我国综艺节目自21世纪80年代开始,就在形式与内容方面发生了翻天覆地的变化。综艺节目在电视市场具有较大竞争力,其以独特的方式对人们的精神生活产生影响。近年来,随我国经济迅猛发展,人们的生活方式也随之改变,观看电视节目已成为人们休闲娱乐的主要方式。随人们休闲娱乐方式的逐渐转变,各类综艺节目丰富了人们的日常生活[1]。本文通过介绍我国当前综艺节目背景、阐述我国多元化综艺节目现状,分析多元化综艺节目内容新景观,配合案例分析,并对综艺节目今后发展寄予新期望。
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一、引言
随人们生活节奏的逐渐加快,人们面临的生活压力正逐渐增加,人们渴望在精神方面得到解压与放松。以往人们常采取的唱歌、户外运动等方式,虽能有效调节人们的生活,但已无法充分满足人们日益增长的休闲需求。随各类综艺节目的播放,不仅满足了人们的各类需求,还有助于人们在工作之余消遣时光,并从中得到放松。我国当前综艺节目发展正呈多元化趋势发展,承接以往综艺节目内容,在2020年更以稳定状态发展。
二、我国当前综艺节目背景
近年来,我国综艺节目正以百花齐放形式发展,从饮食、娱乐,到舞蹈、歌唱,再到选秀,丰富了人们的日常生活,给人们的审美品位与文化观念均带来重大影响。以往我国综艺节目主要体现在歌舞、曲艺、游戏及益智类,均属于相对原始类型的综艺节目。直至2005年《超级女声》,我国综艺节目才正式步入正轨,推动类型化综艺更进一步发展。近几年来,随电视与网络的协调发展,综艺节目已逐渐撕掉了内容匮乏、类型单一等标签,并朝多元化方向发展[2]。随网络数据时代的到来,我国综艺节目已逐渐摆脱小众题材、慢综艺、单一类型等因素限制,朝多平台、多类型方式发展,呈现出新景观。随明星效应、流量担当逐渐流行,综艺节目内容已渐涉娱乐,朝大众喜爱的方向发展,满足了普通民众的娱乐方式。
三、多元化综艺节目现状
前几年流行的综艺节目,一些亲子、亲情、旅游等类型的综艺节目,虽成长为现象级节目,但由于未对节目多元素进行深度挖掘,综艺走向并不十分明确。《爸爸去哪儿》对明星资源的开发,由明星光环到父亲这个平凡角色,在摄像机的记录下,备受观众喜爱,节目内容生产了新的景观。
随邻国综艺《RunningMan》的火爆播出,浙江卫视在韩国综艺制作者指导下,开始了《奔跑吧,兄弟》的录制,虽遭到国内观众的大量吐槽,但也并未影响其收视指数。歌曲类综艺同样也得到了观众们的喜爱,像近两年较为火爆的《跨界歌王》《中国好声音》,培育出很多优秀的歌唱选手,给普通民众提供了更多展示才华的舞台。中央电视台推出的《朗读者》,作为一档文化情感类节目,结合个人成长、背景故事、情感体验及传世佳作,选择最美的文字,以平实的情感,读出文字背后的真正价值,为观众呈现出有血有肉的人物情感。这档节目以访谈、朗读及轻解析的方式,邀请嘉宾朗读散文、诗歌及家书,将观众带入文字所描述的情景之中,意在鼓舞人、感染人、教育人。
随网络信息技术的高速发展,综艺节目已逐渐扩展到网络领域,由黑龙江卫视、环球网及腾讯视频推出的《见字如面》网络综艺,是以明星读信为形式的综艺节目,通过阅读书信的方式,向观众们展示人生故事与时代场景,让观众感受中华民族的精神情怀与生活大智慧。
《中国成语大会》作为一类文化综艺节目,是以秀场、游戏方式,真实展示简朴、单纯的竞争状态,吸引观众参与到节目中,让观众在观看节目的同时,充分领略汉字、成语之美。针对手写危机,《中国汉字听写大会》提出了“书写的文明传递,民族的未雨绸缪”宣传语,来解决键盘书写导致汉字手写能力的下降问题。
表12020年卫视综艺节目全景收视情况(月平均)
上述各类综艺节目虽得到了观众的喜爱与关注,但在众多综艺节目及真人秀当中,也不乏口碑极差的真人秀节目。在国家广电总局出台了一系列节目管理通知等宏观政策后,我国综艺节目脚步逐渐变缓,通过重新定位节目、明确节目内容,调整之后重新出发。由表1全景收视率可知,观众更青睐于文化内涵丰富、审美品位高的综艺节目,以往快节奏的经济类真人秀综艺节目热度已逐渐散去。
以往卫视采用的制播一体模式,已难以适应当前观众需求,受节目数量增加,制播分离已成为当前综艺节目开展的主要工作模式[3]。所以,只有充分深化制作内容与制作理念,才能制作出满足观众需求的高品质节目。
四、我国多元化综艺节目内容新景观产生分析
多元是指不同种族、宗教、民族及社会群体在社会科学中,通过持续、自主的成长与发展,所产生的利益或传统文化[4]。2013年之前人们对综艺节目并不熟悉,但在2013年、2014年大量综艺节目涌现出来,主要包括亲子类、旅行类、文化类、喜剧类、竞速类等,关注度较高的主要有《爸爸回来了》《两天一夜》《中国谜语大会》《我们都爱笑》《极速前进》等。这些类型多样的综艺节目,使以往访谈类、情感类、职场类及益智类节目遭受重大挑战。
2013年至2014年所呈现的综艺节目内容新景观,已成为我国电视及网络综艺节目生产的一种新的发展节点,即百花齐放阶段。自2014年之后,我国多元化综艺节目延续了2013-2014年的百花齐放景观,通过节目制作者的精细策划、探索及研发,正呈垂直、细分化发展。综艺节目的垂直细分化是通过细分、深化多种元素,以观众某种固定需求为依据,将注意力集中在某种特定领域,给观众提供有可信度的综艺服务,从而达到服务的精准性。近年来,各大视频网站在互联网行业中发展迅猛,在综艺方面也具备着敏锐的嗅觉,如腾讯视频、爱奇艺。
我国综艺节目制作水平日渐精良,当前可将内容取胜、关注特定受众这两点问题,纳入到综艺节目内容生产新景观的垂直与细分范畴中,逐渐摆脱以往过度追求娱乐化的创作思想模式,逐渐转变为深挖小众类型,并经精准定位,突出精良制作[5]。
比如近两年赢得广泛关注的《乐队的夏天》《这就是街舞》《中国新说唱》等节目,就是针对摇滚、民谣、街舞、说唱等小众文化圈进行娱乐化制作,打破之前那种大众娱乐节目制作的困局,使娱乐节目更富有内容和可看点。
传统的综艺节目比如《快乐大本营》《王牌对王牌》虽然目前仍然有不错的收视率与关注度,但是不免会让观众产生疲劳,因此就要开拓思维,不断使综艺节目的内容与形式更加多元化,这样才能抵御新媒体的冲击,使电视台在融媒体平台涅槃重生,重新掌握市场的主动权。
五、案例分析——《经典永流传》
(一)《经典永流传》节目概述
由《朗读者》总导演田梅指导的《经典永流传》自开播以来,就好评如潮。该节目是一档由央视创造传媒有限公司制作的诗词文化类音乐节目,备受关注的第三季更是由邹蕾、张缘缘、陈星为总导演,由撒贝宁主持,在中央电视台综合频道播出。节目组诚邀廖昌永、康震、朱丹作为鉴赏团,为广大观众讲解经典背后的文化内涵。节目一经播出就获全国网平均1.33%的收视率,酷云指数首播期间更是达到2.1%。经过三季的播出,其豆瓣评分更高达8.7分。
第三季在2020年1月播出,延续了前两季的精良制作,仅播出两期,就树立了文化节目的新标杆,通过传递正能量,收获了观众的一致好评。《光明日报》更给予高度评价,通过深挖传统文化的当下价值,唤醒了人们的感情共鸣,使经典由流传走向流行。
(二)节目创新点
经典诗词的演唱并非《经典永流传》的制作目标,该节目旨在传承我国经典诗词文化。该节目以演唱经典古诗词的方式,激发观众对经典文化的学习兴趣,从而达到投石问路效果。开播第一期,观众们就被一首叫《苔》惊艳到了;《别君叹》中,古琴演奏家赵家珍通过弹奏南宋古琴,充分融合陕西方言与琴音,给人以身临其境之感,达到了送君千里的效果,给人耳目一新之感。赵照的《声律启蒙》,不仅声音与曲调舒服,还存在满满的节奏感。节目中的《苔》《赠从弟》《墨梅》《木兰诗》及《定风波》,更适合加家小朋友学习。除经典诗词的学习,还便于观众重新认识中国民乐,节目中使用了很多民乐,如编钟、二胡、唢呐、琵琶等,无论是外形、音色,还是演奏方式,都给观众呈现了听觉盛宴。此外,除古诗词外,节目组还奉献了各种经典壁纸,各种传神的壁纸及海报,充分满足了观众的审美感受。不少观众,包括笔者在内,看完节目,收藏一波壁纸也是十分满足的。
六、结语
过于关注娱乐化综艺节目的制作,不仅易激起观众反感,还易导致观众迷失自我。所以综艺节目的制作,不可过于追求娱乐性,应时刻重视文化品位、整体思想及其审美价值,从观众基本需求出发,提升观众的精神体验[6]。多元化开启了综艺节目的百花齐放时代,而垂直细分给综艺节目带来了新的发展生机,综艺节目制作者们在制作相关综艺节目时,首先应做好节目的准确定位,兼顾小众文化与高雅艺术,以精湛的拍摄、制作水平,达到雅俗共赏、锦上添花的效果,从而满足观众对综艺节目的观看需求。特别是在目前这样一个电视行业普遍需要走向转型的时代,更重视多元化的需求,针对固定的群体生产满足他们的小众需求,同时用小众需求去赢得大众的认可,是当前电视综艺节目改革的必经之路。
参考文献：
[1]田园.疫情报道中的电视传播新景观[J].当代电视,2020(04):11-15.
[2]向芝谊.消费社会的养成系偶像经济新景观——以网络综艺《创造101》为例[J].传媒,2020(05):58-60.
[3]李春雷,陈华.电视综艺节目媒介景观的镜像化演绎进路——基于《向往的生活》的思考[J].电视研究,2019(04):66-68.
[4]周娴子.多元类型的“井喷”:中国电视综艺节目内容生产的新景观[J].电视指南,2017(21):152+159.
[5]李丹.从《舞蹈风暴》看综艺节目技术､模式及内容的创新[J].影视制作,2020,26(06):87-90.
[6]黄钰蓉.央视文化类综艺的创新与表达[J].西部广播电视,2020(11):111-112+126.
薄汉斌.我国综艺节目内容生产新景观研究[J].传媒论坛,2021,4(04):159-160.
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《广播电视安全播出管理规定》中关于“安全播出”有着清晰的定义——在广播电视节目播出、集成、传输、分发过程中的内容完整、信号安全、网络安全和技术安全。从此定义可以看出，广播电视安全播出范畴涵盖非常广。我国广播电视播出、集成、传输、分发技术一直在更新迭代，IP网络技术的深度应用赋予了广播电视新的活力，同时也带来了风险，安全播出保障面临新的挑战。
2022-03-12
随着融媒体时代的到来及其技术的深入发展，电视时政新闻的权威性面临极大的挑战，而且其传播力受到影响，社会舆论以及主流价值观的引导作用也受到极大冲击。因此，相关单位以融合创新为发展思路，借助融媒体优势，不断地探究提升电视时政新闻传播力的新策略，为其坚守舆论主阵地，巩固在新闻领域中流砥柱的地位提供保障，也为开创电视时政新闻传播新局面奠定可靠的基础。
2022-03-08
5G技术的快速发展给视频产品的传播带来了重大影响，不但电视机的开机率日渐走低，而且电脑PC端的关注度也有所下降。这是由于人们能够通过高速移动互联网和智能手机享用更加流畅的视听信息。地方主流媒体要在5G技术的支持下实现转型升级，就必须抓住几个重点：紧跟前沿技术进行传播手段的迭代创新，生产适应多种渠道传播的视听产品。
2022-03-07
本文从媒介管理学和媒介经济学的角度，对媒体人格化IP价值转化的典型案例和普遍事实进行了结构化的分析，从中提取关键要素和经验模式，认为媒体人格化IP在新媒体环境下得以实现价值转化，有着相对稳定的现实序列，即具备人格化IP的独立性、价值边界的可确定性，以及与所在媒体组织目标的高度一致性。这清晰体现出人本精神和人本价值的内在逻辑与战略路径。
2022-02-09
媒体融合是价值引领与技术变革驱动下的动态发展过程，纵观我国媒体融合的发展，顶层设计、机制创新、内容科技、生态环境等多方面因素共同作用于媒体融合转型升级，取得了理论与实践双重意义的发展成就。加快推进媒体深度融合是党中央深化改革的重要战略部署，是我国媒体发展顶层设计的关键一步。
2022-02-08
作为一种电视栏目的类型，党建电视栏目区别于一般电视栏目，具有自身的一些特点。一是主题选择具有特殊的时新性。区别于电视新闻栏目强调时间上的时新性，党建电视栏目的时新性更多强调的是时代的新。也就是党建电视栏目的宣传主题必须紧扣时代脉搏，比如脱贫攻坚、乡村振兴等。
2022-02-07
随着信息网络技术的发展，新媒体及其与传统媒体的融合在广播电视产业中发挥着越来越重要的作用。那么，究竟什么是新媒体？什么是媒体融合呢？这种融合对广播电视产业的发展又有怎样的作用呢？在此，经过多年的工作经验积累，笔者仅从以下几点来谈谈自身的理解和领悟，还望能够就此与诸位共同探讨一二。
2021-11-01
在21世纪初被当作新媒体的家用电脑，在很多年轻人眼中已经成为了传统媒体，广播和电视更是成为“老牌”的传统媒体了。也许有人会说很久没有打开收音机和电视机了，但在其生活中一定离不开音频和视频。这就说明在新的媒体环境下，传播媒介正在逐步发生改变，但人们对信息的需求不降反增，只是在新的媒体环境下以一种适应新媒体发展的方式呈现给受众而已。
2021-11-01
银川市新闻传媒集团(以下简称集团)成立于2016年，是全国较早将报纸与广电进行了整合的新型传媒机构。经过四年多的努力，目前已经形成了由报纸、电视、广播、网站、新媒体等组成的五大传播体系以及若干特色传播平台，成为了宁夏地区影响较强的主流新闻传播机构。本文结合具体实践概述了在推动媒体深度融合发展中遇到的较为突出的问题,也分析了这些问题产生的根源,同时探讨了解决这些问题的思路和对策。
2021-08-28
讲好中国故事是新时代赋予主持人的重要使命。主持人既要对内讲好中国故事，更要对外展现好真实、立体、全面的中国，提升讲故事的能力是主持人讲好中国故事的必然要求。本文以中央广播电视总台2019主持人大赛为例，从有声语言创作、情感表达、对外传播能力提升三个层面为主持人讲好中国故事、传播好中国声音提供实践策略。
2021-08-13我要评论
期刊名称：传媒评论
期刊人气：556
主管单位：浙江日报报业集团
主办单位：浙江日报报业集团,浙江传媒研究院
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2021-02-27
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