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融媒体环境下主流媒体可视化表达的策略研究

2021-05-26 94 上传者：管理员

摘要：在融媒体的环境下，自媒体展现出多样、简洁和生动等特点，广泛被人们关注和接受，主流媒体受到极大竞争压力。本文简要分析了当下主流媒体的发展现状，详细提出了发掘新闻深度、转换传播形式和实现合作共赢等加速主流媒体可视化表达的有效策略，以供参考。

关键词：
主流媒体
大众媒体
电视媒体
自媒体
融媒体环境
视频传播
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人们生活节奏越来越快，空余时间逐渐变少，相对于主流媒体，多数人更喜爱观看自媒体平台发布的短视频。信息技术和网络技术的发展使大量自媒体平台兴起，媒体环境处于百花齐放的状态，主流媒体也因此面临着巨大的挑战，为了提高行业的竞争力，主流媒体需要制定全新的可视化表达策略，下文对其展开分析。

一、融媒体环境下主流媒体的发展现状

(一) 新闻影响力下降

在2016年前，主流媒体占据着大众媒体中的主导地位，新闻发布的主要渠道是主流媒体，相对当今而言也可以称之为传统媒体，包括了电视、广播、报纸等，主流媒体一般都会根据事实引导新闻向理想化的方向发展，引导舆论导向。但随着网络普及，新闻采访报道技术的普及化，自媒体的出现随着网络和信息技术的完善像雨后春笋般涌现。而且，基于互联网企业快速、大量吸引流量的战略布局，自媒体除了时间、人力成本外，几乎能够接近零技术成本发布。

信息以巨量、多角度的方式充斥了整个网络，在大量信息包围之下，受众的精力、时间却并没有因为自媒体的爆发而同步扩大，因此，受众的阅读习惯也因此产生了变化，大家越发重视新闻的新鲜感、趣味度。随着社会的发展进程加快，受众的闲暇时间越加珍贵，阅读报纸、收看电视新闻需要更多线性时间，已经不符合大众碎片化阅读的习惯，受众转而从智能手机、电脑网页等新媒介载体获取新闻，阅读的习惯更加从被动接受转换成主动搜索。

微信、微博和头条等各种手机APP都是融媒体环境中的新闻传播平台，新闻传播载体逐渐朝着多元化发展。在自媒体的冲击下，主流媒体的竞争力大大变弱，其新闻影响力也开始下降，打破了主流媒体长期以来垄断新闻传播的局面。

(二) 读者在一定时期内出现流失

传统主流媒体对新闻报道会有一定的采制、编辑规则，比如在揭露性报道中对受访者进行一定程度的保护，没有绝对事实根据的情况下，避免使用绝对化字眼等。另外，主流媒体还会根据新闻的事实和发展的趋势，对新闻进行适度的评论、推测以及合理的舆论引导，受众的观点在大多情况下都受到主流媒体的影响。可是在人人皆媒体的今天，网络给普罗大众搭建起了越来越多的交流平台，朋友群、微博、贴吧，甚至聊天群组，这些都成了媒体传播的渠道，形成了无数大大小小的舆论场。

在绝大多数时间，这些非主流媒体的时效性要高于主流媒体，当新闻第一时间被读者阅读后，读者就会很容易被所谓跟帖评论的观点所包围，而由于这些跟帖大多来自与其相当的读者本身，更容易引起个体读者共鸣，特别是在一些一般读者认识不全面的情况下，一些所谓的“内幕消息”更容易导致读者在先入为主的情况下，根据自身的评判标准形成观点，然后迅速分享到网络平台。

而与此对比，主流媒体的评论、判断由于受到事实根据的约束会更加严谨，因此，在一定时期内会让读者感觉保守，并逐渐流失读者的关注。不过，这种一定时期内的流失，是主流媒体的阵痛，读者追求真实、严谨新闻的需求是新闻需求的本源，并不能说明这些读者就会从此不再需要真实、严谨新闻。主流媒体需要重视的是，由于新媒体发展带来的一些副作用导致的读者流失已经成为事实，如何在保持真实、严谨的初心下，重新夺回读者的关注至关重要。

(三) 企业盈利降低

主流媒体的产品制作过程比较复杂，新闻报道中，投入的人力、物力、财力支撑比较多，相对于大多数自媒体一台智能手机走天下的投入不可同日而语。在融媒时代，如何控制成本已经越来越制约主流媒体的发展，甚至关系到主流媒体生存问题。特别是主流媒体当中的电视媒体为例，在日常一般采访时，就需要有记者、摄像、司机(特别是突发性报道，记者、摄像是无法取代司机的角色)，加上昂贵的设备配置，还有软件更新、硬件迭代，这些都是大量的成本支出。而相对而言，自媒体由于设备简单、产品要求一般不高，只需要少量投入即可开展生产。

(四) 电视媒体不再是视频传播的“仅有渠道”

随着网络的普及，特别是5G技术实现商用，媒体变革和迭代得到了高加速。传媒体系和传播格局都面临着巨大的变革。这其中不仅限于内容制作、传播渠道、推送方式和接收终端。当网络视频普及化，报纸和广播都在开拓视频业务，电视媒体不再是视频的“仅有渠道”，画面也不再被电视所独有。

二、融媒体环境下主流媒体可视化表达的策略研究

(一) 发掘新闻深度

虽然自媒体在近几年逐渐成了与主流媒体并驾齐驱的新闻取得渠道，使主流媒体面临巨大的挑战，但有危即有机，在融媒环境下主流媒体受到的挑战，也带来了重新焕发生机的机遇。主流媒体应该以多年累积的新闻报道经验作为基础，保持足够自信，发挥自己的优势，重夺主流媒体在舆论阵地战中的主导地位。在信息获取便利的今天，各种类型的媒体都不会缺少新闻，缺少的是对新闻独具特色的报道能力。无论是主流媒体，或者自媒体，事实证明了只要能具备时效性高、真实性强、采制独具特色的内容，就能迅速地在融媒体环境中占有一席之地。

比如2020年以来抖音账号中出现的“四川观察”，其是四川广播电视台重点打造的一款新闻资讯类产品，是最正统不过的主流传统媒体在融媒体环境下打造的新媒体产品，这个账号发布的内容涉及十分广泛，大到国家形势，小到百姓家的鸡毛蒜皮之事，因此，有网友调侃“四川观察是四处观察”。该账号推出以来，每天发布的视频数量甚至超过了大多数头部自媒体，大多是弘扬中华文化，传播正能量的内容，截至2020年12月，四川观察粉丝已经达到3700多万，点赞超过了15亿。观众读者已经厌倦了千篇一律的媒体可视化表现形式和内容，所以主流媒体在新闻报道时应该要有自己的独家见解和侧重内容，而且要求侧重内容独具个性，利用多种可视化表达手段，发掘新闻深度。

(二) 转换传播形式

人们的生活节奏越来越快，在阅读新闻上能够花费的时间越加珍贵，读者的习惯逐渐向低文字阅读，高图片、视频或图片加视频等视觉表达方式转变。相对于传统主流媒体倾向于对新闻进行大量侧面报道、详细事实交代相比，由于当今读者工作压力普遍较大，大家更倾向于阅读形式活泼、生动的新闻，以此减少获得新闻的同时增加压力的机会。参考自媒体的经验，其一般善于将新闻进行加工，提高新闻阅读的趣味性，更符合读者的阅读习惯。因此，主流媒体有必要在视觉表达上转换形式，学习自媒体的成功经验，转换传播形式，更好的满足读者对新闻阅读的新要求。

(三) 加强主动策划，让视觉化产品传播深入人心

在众多形式的视觉化产品中，短视频的传播效率近两年来异军突起，“去电视化、大量使用同期声、加大字幕”，是描述短视频应用形态和传播变革的生动描述。而作为具有先进设备、丰富制作经验的主流媒体，更应该利用自身优势加强对内容生产的主动策划，在让日常新闻报道工作继续保持有序开展的同时，推动重点内容的传播，通过主题提炼，表现形式、技术形态创新来让传播事半功倍。

上海“东方卫视”官方抖音号在2018年6月入驻认证，在2019年共发布了3486条视频，其定位以“剧综”联动、协同推广为主，发布的主要内容由卫视热播的电视剧或者综艺节目剪辑包装视频为主，利用视频中的“明星效应”，拉动播放和点赞数据。而在账号运营中，打造人格化IP，通过与受众的互动建立友好的用户关系，增加粉丝黏性，这个运营的成功简单体现在网友愿意昵称其为“小红”“红红”，凸显了其已经成功留住了许多忠实的日活粉丝。

还有“经济日报”官方抖音号，其在2018年8月4日正式开通，经济日报作为经济垂直类媒体在传统渠道有很好的影响力，其抖音账号开通后根据官方签名定位为“主流、权威、公信力”，其内容主要来自海外重大时政新闻，而在传播策略上，与传统平面媒体渠道相比，传统渠道有明显的版块区隔以及“深度报道、新闻述评”见长。“经济日报”官方抖音则明显更加侧重短视频平台情感化叙事方式，立足主流报道的同时，实现硬新闻的“软表达”，其账号在2019年共累积超过900万粉丝，视频点赞总是超过2.5亿，在所有媒体账号综合排名前列。

三、融媒体环境主流媒体的可视化表达可能产生的报道风险

在融媒体环境下，自媒体主要依靠流量来实现变现，在新闻传播过程中，为了快速吸引流量，往往会通过故意夸大新闻事实或对新闻事实的借题发挥来吸引眼球，不顾传播规则，甚至歪曲事实。标题派对现象充满了小屏幕。使用刺激性的词语来吸引观众点击和阅读是新媒体新闻的常见方式，这很容易导致互联网上的谣言。如果发生意外，当权威媒体不发布或完全解释现象时，新媒体无疑将成为谣言的温床，社交焦虑将在短时间内发酵，这很可能会导致舆论危机。媒体主题很容易走极端。

另一方面，当突发情况发生后，主流媒体的可视化产品如果没有正确的判断，而是跟风炒作，则会进一步引爆社会舆论的错误讨论，其后果不堪设想。因此，主流媒体的可视化表达必须秉持真实、公正、及时的原则，在突发状态下应该及时发布，避免产生模糊。为防止主流媒体在融媒体环境下开拓的可视化表达领域走向极端，主流媒体应该更加重视互联网发布时的三审制度，也就是传统媒体发稿中普遍应用的发稿三审，在稿件拍摄、制作过程中记者、编辑作为第一责任人，对所制作的作品进行初审，资深责任记者、编辑作为第二责任人对作品进行二审，主要对稿件导向、文字、所使用的视觉元素进行审核，主流媒体发布机构部门负责人对作品进行三审，再次确保稿件导向正确。

四、结论

在新时代下主流媒体面对的挑战很多，而在近几年发展过程中也暴露不少问题，如果不能及时转变观念，适应新的传播环境，失去的可能就不一定是只有融媒体环境中的主导地位，甚至是整个舆论阵地的主导地位。因此，本文提出了一系列融媒体环境下主流媒体可视化表达的策略研究，为其他主流媒体提供经验参考。

参考文献:

[1]樊超.融媒体环境下主流媒体的可视化表达[J].通讯世界,2019,26(08):102-103.

[2]张铸.融媒体背景下主流媒体与自媒体的互动与博弈[J].传播力研究,2019,3(01):30.

文章来源：梁健波.融媒体环境下主流媒体的可视化表达研究[J].传媒论坛,2021,4(10):36-37.