摘要:在媒介融合的背景下,随着互联网的不断发展和移动终端设备的普及,短视频作为一种新的传播形式出现在人们的日常生活当中,改变了人们的信息交流方式。短视频的出现使得媒介融合更加的深入,不同于以往的广播、电视、报纸等传统媒体,短视频融合了声音、图像、语言、文字等传播符号,丰富了人们的视觉和听觉体验。同时,用户可以自主参与视频的制作和传播,极大地提高和扩大了受众的参与度。本文将围绕短视频的特点,短视频爆红的原因,以及短视频发展过程中出现的问题和策略。
一、引言
相关数据显示,我国网民数量为据中国互联网信息中心(CNNIC)发布的《第44次中国互联网络发展统计报告》显示,截至2019年6月,我国网络视频的用户规模已经达到了7.59亿,较2018年底增长了3391万,占网民整体的88.8%,短视频行业风头正茂,由此可见,短视频的用户规模仍然在持续爆发式增长。
政府的监管力度不断增强。首先,提高平台方的准入门槛,通过牌照准入规范平台运营,2017年国家就正式启动了对平台的牌照管理,并且明令要求新浪微博、凤凰网等缺乏许可证的网站关停视听节目。在内容上,强调要宣传与社会主义核心价值观相符合的内容,弘扬主旋律,宣传正能量,明确网络视听节目的内容审查制度。
二、媒介融合背景下短视频的特点
(一)视频时长短,传播速度快
短视频凭借自身的技术优势,拍摄的时长短,一般控制在5分钟内。在当前信息爆炸的时代背景下,人们获取信息的方式更加碎片化,短视频通过在短时间内直奔内容主题,概括核心内容,这样的方式更能与受众产生情感上的共鸣,提高了传播效率,也使传播的速度不断提高。以2016年,由邱兵、李鑫等人打造的咨询短视频“梨视频”为例,作为子栏目“冷面”的作品《亚军》的全平台播放量就超过2000万,从素人账号做起的“微辣”上线一个多月,播放量就超过了1.7亿。
(二)生产流程简单,制作门槛低
传统媒体在生产新闻时,往往会用到十分专业的录像设备,以及要经过复杂的采集和发布的过程才能完成。而短视频往往只需一部手机,并且现在已经有很多简单易操作的剪辑APP,这样一来,就可以轻松地完成短视频的拍摄和发布,简单的生产流程使得人人都可以参与到短视频的生产和制作中来,极大地提高了用户的参与度,更好地满足了用户的体验感。
(三)用户参与度高,社交属性强
短视频打破了时间、空间、技术上的限制,使得用户更容易参与到其中,不仅专业人士可以进行内容的生产,普通的用户也可参与其中,PUGC的内容生产,题材更加丰富,制作更加精良,用户既可以生产内容也可以转发和浏览,形成了较强的社交属性。
三、短视频发展面临的困境
(一)短视频内容单一,质量有待提高
近几年,短视频的发展主要是以娱乐类为主,资讯类和其他类型的占比较低,这就导致短视频的内容较为单一,娱乐类的视频通常能为平台在短期内带来大量的点击率和转发量,但用户在受到长期娱乐类视频的轰炸下,会产生审美疲劳,使得用户黏性较低,不利于平台的长期发展。
当前新媒体技术不断发展,涌现出了不少的新型的拍摄和制作工具,如虚拟现实技术、无人机等等,都为短视频的不断向好发展提供了技术支持,短视频平台开放性强,不光专业的视频制作者可以发布内容,一些短视频爱好者与普通用户都可以发布自己的作品,这就导致各大短视频平台的内容鱼龙混杂,内容质量参差不齐,并且内容同质化严重,大部分短视频平台的内容都主要集中在一些搞笑类、模仿类、明星网红等等,除此之外,其他的信息相对较少,热门的内容的产生都集中在一些大V、明星网红中,其他普通的用户由于技术方面的限制,制作出的作品往往点击率低,产生的影响也较小。因此,短视频要想长期向好地发展,就必须严格把控质量问题。
(二)商业模式有待进一步探索
当前短视频的盈利模式仍不太成熟,变现模式也较为单一,仍需要进一步地探索有效的盈利模式。短视频当中大多数的UGC内容比较具有吸引力,凭借其新奇,接地气儿等特点有着较高的点击率,但平台目前未能更好地开发其商业价值,可以将短视频的高点击量和互动量转化为商业价值,比如探索其所具有的广告价值,开发出适合短视频的广告模式,除了开发其所具有的广告价值,用户付费的盈利模式并不需要广告这一中介,可以直接将“流量变现”转化为“内容变现”,这就需要平台要不断地提高内容质量,真正的满足用户的需求,才能促使用户为其付费。
(三)平台对视频内容的监管有待进一步加强
短视频是在近几年内才火速兴起,在发展中出现了不少的问题,其中对视频内容的监管力度明显不足,以及一些相关的管理政策的发布也比较滞后,而短视频主要是靠获取大量的点击率和转发率来实现变现,这就导致有大量的视频内容为了博取眼球,获得高点击量,发布一些低俗、夸张、恶搞等视频,传递一些低级的价值取向,严重影响了短视频长期健康的发展,尤其是观看者其中不乏大量的未成年人,这对他们的身心健康的破坏是不容小觑的,短视频健康稳定的发展就必须加强对视频的审核力度,并且加快出台相关的法律政策。
(四)平台同质化严重,产品定位模糊
短视频产品大多都是面向年轻女性,产品大多以搞笑、模仿等为主,虽然每个短视频平台的定位都不相同,但却在内容上大同小异,大部分内容都是围绕着生活视频、搞笑视频等娱乐类的领域,很难形成明确的产品定位,导致用户选择性较弱,降低了用户黏性,因此,短视频平台应该更加注重内容和功能的提升,不能把注意力一味地集中在只能短暂提升点击量的娱乐类视频上。
四、媒介融合时代短视频发展的对策分析
(一)深耕垂直领域,打造优质内容
短视频平台的发展一定离不开优质内容的持续输出,而当前短视频主要以UGC为主,UGC所生产的内容传播力差,用户黏性低并且不容易转变为商业价值,PGC作为专业的内容生产者,有着UGC无法具备的专业素养和能力,但PGC却没有特色,这两者都有其优缺点,所以UGC+PGC的内容生产模式则可以更好的兼顾,前期可以主要以UGC所生产的内容来打造社交平台,提高用户的参与度,PGC则可以利用前期的用户基础来输出专业优质的视频内容,提高用户黏性。
其次,单一的娱乐类视频仍然占主要部分且同质化非常严重,用户不仅需要搞笑、模仿类的视频,一些创新力强,具有专业性的视频才能够长期吸引用户驻足,不光发展娱乐类的,社会类,财经类,美食类等垂直领域类的短视频可以使受众定位更加明确,传播价值更高,同时商业价值也更强。
(二)加快技术进步,推动短视频行业发展
科学技术往往是第一生产力,任何一个行业的发展都离不开技术的支持和保障。短视频行业的发展需要不断利用新技术来推动发展。当前,随着媒体技术的不断革新,人工智能、大数据、虚拟现实技术的出现都为短视频行业的发展带来了新的机遇,需要不断将这些技术运用到短视频行业推动其发展。利用人工智能技术,推出更多具有创新力的应用。目前,“抖音”和“快手”都加入了华为的HiAI生态联盟,利用AI芯片升级视频处理效果。在未来,AI技术依然是推动短视频平台商业模式创新的关键,利用技术优化用户体验,避免同质化竞争,推动生态加速升级。同时,大数据的运用,可以形成良好的商业模式,从而引发市场营销的新格局。将虚拟现实技术运用到视频制作中,给用户创造出浏览视频时的临场感,给用户带来更好的视觉体验。因此,技术的作用始终是强大的,将这些技术合理的运用到短视频行业内,才能够带动短视频行业的快速发展。
(三)创新运营手段,打造全渠道运营
一些短视频平台的运营手段不能得到有效的创新,导致用户数量少,黏性弱、商业价值低,平台要想发展就必须不断地升级运营手段。短视频平台需要不断地迎合用户需求,能够为用户进行精准推荐,利用算法推荐技术的支持来实现,这样能够大大减少用户寻找视频的时间成本,从而获得更多的点击量,最后达到增加用户黏性的目的。同时,也应不断升级算法推荐的技术,进行用户画像,防止推荐大量相同的内容而造成的同质化问题。
打造全渠道的运营方式,不仅与微博、微信进行合作,也要与一些视频门户网站进行合作,比如腾讯视频、爱奇艺等等,以此来增加平台内容的曝光度,不仅可以利用线上的渠道进行宣传推广,同时也可以利用线下的渠道,比如机场航站楼、高铁站,地铁站等宣传渠道,实现线上加线下的全渠道的运营模式。
(四)加强行业监管,提升发布视频门槛
短视频行业作为传播力强,信息量大的行业,一旦传播负能量、三俗的内容将会产生不可估量的后果,而当前短视频行业的相关政策仍然非常滞后,“快手”“火山小视频”等短视频平台的低俗、暴力、血腥、色情的内容层出不穷,被广电总局先后进行了约谈,但仍然未能得到彻底的解决,因此,必须尽快出台相关的政策,促使短视频行业的从业者能够认真贯彻落实,并且不断地提高网民的媒介素养,提高网民对不良信息的识别,能够负责任的进行信息和言论的发布,以及信息在传播的素养。
由于短视频行业的特殊性,具有较强的互动性、参与性,大部分的视频仍然来源于普通用户,而这些用户并没有接受过专业的培训,缺乏相关的专业知识,这就导致整个短视频行业内鱼龙混杂,这也是低俗,暴力等问题视频层出不穷的主要原因。因此,必须提高短视频的发布门槛,在用户进行注册时,严格进行相关审核,在源头上进行遏制,在视频上传时,工作人员就应该对其进行严格的把控,如若内容不合格就及时中断发布。提高用户保护网络环境的意识,如果大家都能够杜绝观看此类视频,那么就可以从源头减少这类视频的出现,只有平台、网民都能够齐心协力,才能够创建绿色健康的短视频平台。
五、结语
在移动互联网时代下,短视频的发展势头迅猛,在行业布局、内容生产、平台升级等方面取得了显著成效,但也仍存在一些问题。通过打造优质内容、加快技术进步、创新运营手段、加强行业监管等对策,能有效推动短视频行业发展,推动媒体不断进入更深层次的融合。
参考文献:
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张钰茹.媒介融合背景下的短视频发展分析[J].传媒论坛,2021,4(01):37-38.
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在乡村居民主观传播和乡村文化建设客观推动的双重因素影响下,短视频成为乡土文化传播的重要渠道,形成了反映乡村振兴的媒介景观。乡村居民是短视频内容的重要创作主体,他们大多基于乡村景观、技能展现和情感传递三个方面,制作出极具乡村特色且风格多样的文化作品。乡土文化短视频的传播面临着同质化严重、内容浅层化、追逐流量而忽视质量等困境。
2022-03-07在当下视觉传播时代,短视频垂直领域的细分成为有效传播的必经之路。鉴于短视频平台社交氛围的形成、剧情类短视频切合受众痛点的选题定位以及快节奏强反转的叙事特性,形成了对生活景观、情感景观以及商品景观等现实生活的全新记录与审美的还原,建构出当下景观社会的别样风貌,但是剧情化的呈现方式势必会带来媒介景观与现实社会的分离。
2022-03-07传统电视的内容生产从报选题、拍摄、剪辑、写稿、配音、审核到最后播出,需要经过一系列烦琐的流程,由采编、技术和播出部门合作完成。而短视频的生产则简单、方便、快捷得多,一部智能手机就可以完成创作发布的全过程。借助于剪映等剪辑软件,短视频的拍摄、剪辑、配音、字幕、上传到分享、互动,一个人通过一部手机便可完成,大大降低了视频内容制作的门槛。
2022-02-07随着新兴互联网技术的应用与普及,移动短视频这一信息传播形式高度契合大众快速化、碎片化阅读习惯,行业总体呈现飞速发展态势。各大信息服务网站加速实现同短视频领域的算法机制与内容生产融合。从盈利模式来看,直播带货、电商广告、博主种草等粉丝经济与内容营销手段冲击传统广告付费墙盈利模式,推动线上产业创新。
2022-02-07在短视频情景喜剧中,其对家庭中角色的塑造既遵循着性别角色再现的“话语实践”方式,也遵循着类型化角色以及喜剧理论中人物矛盾的构建方式,并且在短视频这一建构平台中呈现出显著的特色。在“惊天碉堡团”的创作中,性别再现的话语实践与矛盾的赋予体现在其对儿子、父亲、母亲的类型化角色的建构之中。
2022-01-14随着5G技术的飞速发展和"泛视频化"时代的到来,短视频越来越成为新型、重要的媒介传播形式。随着短视频生态的形成,短视频在内容生产、场景互动、商业变现等方面的积极推动作用,为非遗文化的传播提供了更多的呈现平台和可能。针对短视频平台上非遗文化短视频传播活化的一些问题,本文提出了对策和建议。
2021-11-11协同治理时代,媒体以实际行动参与了突发性公共卫生事件的信息传递与舆论动员,尤其短视频情感动员成为突发公共卫生事件期间"宅家"共意行动不可或缺的建构力量。研究跳出惯常关注冲突性突发事件中愤怒、戏谑和悲情等负向情感的结构性偏向,从89个疫情短视频文本中重新发现积极情感的动员价值和治理效能,图像框架和互动仪式链等为此提供了理论资源。
2021-11-03在当前的融媒体背景下,不同媒介之间的传播边界也在不断模糊,相互之间的联系也更加紧密,这也在潜移默化之间推动了传统媒体的发展,使得传统媒体能够进一步适应全新的行业发展趋势。而在近年来的发展进程中,互联网技术的高速发展以及移动终端的普及化,为短视频提供了极其巨大的发展空间,甚至已经转变了群众获取数据信息的方式。
2021-11-01互联网技术的进步推动着新媒体的快速发展,运用大数据、人工智能等新兴的技术,一些短视频平台精准分析用户需求,有针对性的推送服务内容。网络传播具有广泛的覆盖力和传播力,抖音短视频平台也成为当下较为热门的自媒体,影响力广泛。本文以抖音为例,了解抖音发展现状及商业行为分析,探讨自媒体传媒未来趋势发展问题。
2021-11-01从2016年美食博主李子柒以爆款视频“兰州牛肉面”崭露头角,到2021年,李子柒以1410万的YouTube订阅量刷新了由其创下的“YouTube中文频道最多订阅量”的吉尼斯世界纪录[1]。短短五年时间,李子柒推动了中国传统文化在海外的传播,有海外网友在其视频下留言:“感谢你向我们展示了中国乡村生活”“因为你,我想去中国旅游”。
2021-11-01我要评论
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