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网络直播未来发展的新可能探究

2021-01-07 678 上传者：管理员

摘要：近年来,网络直播凭仗其便捷性、及时性、趣味性等诸多优点一经推出倍受网友青睐且迅速蹿红,如今已然发展成为具备强大经济魔力的新兴产业。突发的繁荣景象是一把双刃剑,大量的直播内容触及淫秽色情、诈骗传销、低俗谣言等底线,不仅违背了社会公德甚至触犯了法律。此行业如果想要经久不衰、枝繁叶茂地发展下去,优化网络直播大环境刻不容缓,网络直播的“绿水青山”新时代众人期盼。

关键词：
传播效应
新传媒
直播平台
网络主播
网络直播
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一、引言

在新媒体行业中,网络传播是其最新兴也是最重要的一种传播方式。随着互联网的高速发展,当今信息技术发生了斗转星移的变化,人类的生活方式更是牵一发而动全身的改变,此技术的形成极大程度的充实了传统网络社会媒体的应用却也在火爆景象下混乱不堪,其未来发展走向耐人寻味。

二、直播时代发展渗透多领域趋势

(一)网络直播进驻电商平台

而今,电子商务各巨头纷繁试水网络直播行业,使得已经竞争激烈的直播平台竞争更加炽热。2016年被业界称之为“直播元年”,同年7月文化部印发《关于加强网络表演管理工作的通知》;两个月后,国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》;又过了两个月,国家互联网信息办公室发布《互联网直播服务管理规定》;次年1月实施《网络表演经营活动管理办法》。

越来越多法律法规的颁发和执行必定会促进整个行业的重构,甚至直接进入冰霜之中。不难预料,洗牌之后就算有幸存者存在也只是奄奄一息。毕竟,他们之前的火爆也不是靠自身的创新和经营模式而是整个行业的带动,因此,所有的直播平台都是一条绳上的蚂蚱牵一发而动全身。

阿里巴巴坐拥优厚的电商资源和大数据库这与直播平台有着天然的契合度,网红主播可以提供购物经验为粉丝进行精准的导购服务,这种大平台的邀请对于网红来说是赤裸裸的诱惑。毕竟网红这种群体带动了极大的流量,他们的影响力和号召力在粉丝经济的带动下不容小觑。所以,在直播浪潮遭受一次次打压的现实情况下,会有大量主播为了渡过危机纷纷投入电商这个拥有强大靠山的怀抱。

腾讯以拥有最庞大的用户量作为互联网商业巨头,而腾讯旗下应用平台的社交模式与网络直播相似,只要腾讯有意引导,拥有了源源不断的人气后,如何将流量商业化、如何带动平台的发展以及如何宣传包装都是腾讯一直比较擅长的领域。由于长年的资本积累和抢占的先机条件,无论资金、人才、用户、广告等各个方面腾讯和阿里巴巴都不分伯仲,或许最后花落谁家就由这些电商巨头一较高低了。

其实,除了腾讯和阿里巴巴,还有一个极有可能在攫取胜利果实的大战中分得一杯羹的平台——微博,其社交模式与腾讯极为相似,无论是谁想要一跃而起成为这个行业的领导者,都要与这几个大巨头切磋一二。群雄争霸,无论是谁赢得这场战争的胜利,直播都只能成为一个独立的小功能而存在于大的平台之中,想要各立门户似乎不太可能。

(二)网络直播完善网红经济产业链

“网红”,逐字解释即“网络红人”,通常是指因为某事或某种特点风靡于网络中的一批人,网红同样也被视为2016年新的“风向标”。网络主播与演艺明星本质上都是依靠“粉丝经济”生存发展,但是网络主播的内容生产形式和变现渠道更加多元,这是与演艺明星最大的区别。网络直播领域也出现了“星向标”,也就是说网络直播在一定程度上就像一个明星孵化器,是成名出道的踏板。网络主播最早都是一个人在战斗,稍有名气之后就会有赞助商之类的幕后推手,继续发展就有完整的包装团队经营,孵化器使“网红经济”逐渐衍生出完整的产业链,分工协作日益明晰。

(三)网络直播引领互动平台

其实,网络直播的确可以有另外一种可能性——自主操作的视频流服务,即在与移动端结合之后,无论是谁都可以不受传统媒介在时间和空间上的限制向外界输出自己的视频流,这将是它最瞩目的特点。

1.视频为载体

动态图像是直播最基本对外输出的工具。显而易见,它拥有其他工具无法媲美的及时性和可沉浸感的绝对优势。

不受时空限制:只要有可以连接网络且硬件满足的移动终端,直播就可以跨越时空的障碍出现在生活中的任何时间、任何地点,它不是中断你的生活而是伴随你的生活。

2.真实和不可控

网络直播无法剪辑、无法撤回、无法遮掩,就像是镜子同步的反映。纵使开始之前有再多的准备,一旦开始直播就不可逆转、无法控制。主播不知道下一秒会发生什么,也不知道如何是最佳应对方案。把这种不可控性公之于众就相当于把自己完全暴露在你面前,不仅如此,你的未来也将与之分享。所以直播能给人以最纯粹的感受。但同时也会暴露最可怕的黑暗面。

3.互动

可以非常明确的是,微信与直播相比而言,直播的互动性更强,因为它不再仅限于文字、图像评论。直播的互动直接刺激眼睛、耳朵等更多的器官,直接操控你的内心世界。

在社群中,网络直播这种不加修饰地连接人与人,要比其他方式更直白地刺激到人的感官、触动到人的内心深处,进而营造出更好的社交效果。直播不仅仅限制于社交工具,他还有更多其他功能,例如利用直播让人们了解这个世界不为人知的细节,利用直播进行远程的学习教育,利用直播及时了解社会动态也是媒体人不断探索的方式。

三、网络直播衍生各领域问题

网络视频直播还是一个幼龄产业,在管理上有诸多漏洞是客观规律,整个网络直播行业主播鱼龙混杂、内容良莠不齐、风气混乱不堪。“潜规则”无处不在,平台之间利用高薪诱惑竞争对手的人气主播恶意竞争;利用反动、色情、拜金、暴力类不正当甚至违法的营销手段恶意炒作已经成为惯用手段,屡见不鲜。因此,为了杜绝这些“三观尽毁”的内容传播下去,国家和相关政府部门的大力监管迫在眉睫。

首先,网络直播入门门槛极低,必须建立网络直播准入规则——只有具备相应的条件才能开通直播权限。比如根据用户的信用度、实名信息等。

其次,杜绝“擦边球”行为发酵蔓延,严格执行网络视频直播问责、处罚、禁封机制。对于知法犯法的网络视频直播平台及个人严惩不贷。

最后,建立健全用户舆论监督机制,发动网民全员力量进行监督、举报不良违法的网络直播内容和平台。从不同角度和受众入手制定整顿计划,定能优化网络直播行业大环境,传播优秀价值观和正能量,推动网络平台谐和可持续发展。

具体可体现在以下几点:

(一)强化平台建设,创新运作方式

目前,网络直播变现方式主要还是以打赏虚拟礼物为主,流量广告为辅,形式单一。但未来发展可以尝试与新兴技术结合,给客户提供更多交互性智能化新体验。

其次,绝不能忽视传统媒体平台的力量而疏于合作,毕竟目前来说传统媒体平台还是主力军且利用空间很大。要一如既往地与传统传播媒体平台合作,取长补短地利用传统媒体平台的优势,打造新兴平台的知名度和用户黏性。

最后,产业价值链的打造不能只依赖线上价值,需要线上线下相结合,实现用户价值向IP价值甚至是产业价值的转换。此外,还需注重广告效应带来的经济效益,培养客户阅读广告的习惯,为平台拓展盈利方式和渠道打好基础,也是提高大流量主播推广所获收入的途径之一。

(二)注重内容创新,提升文化内涵

说到底,网络视频直播的竞争就是内容的竞争。换句话说,只要节目内容有创新网络直播平台就能争取到更多的用户,而“用户”就等于“流量”。所以优化和丰富直播内容是网络直播平台创新发展的重中之重。这就要求直播平台在技术层面优化升级,不仅能够对用户进行更加精细化、个性化分类充分利用大数据,还要根据用户需求创意高水平、真原创的内容,完整节目的核心价值的表达且让观众喜闻乐见。

(三)制定并完善直播行业法规,明确规定直播的尺度范围

并且每个平台设置多个拥有监管和行使禁封主播直播间权力的“监督员”,一旦看到违规内容及时予以禁封,至于情节严重的可以加以处罚,如果触及法律问题及时与网警沟通上报。其次关于涉黄内容,可以强行规范主播直播时的着装和肢体动,禁止暗示意味强烈的着装和肢体语言。

(四)各大直播平台应强强联合,对主播进行调查并建立资料库,所有信息业界共享

有多次不良直播记录的主播应聘拒绝录用并在全行业范围内封杀,情节严重者应该举报到网警处依法处理。相关监管平台要成立一个权威的行业管理机构,监督和管理行业内不正当竞争并规范行业规则,调整行业结构,合法化劳务关系。

(五)贯彻落实文化立法、文明执法迫在眉睫

由于互联网多样化和便捷性的特点,相关监督管理部门应该加强运动式执法,不能局限于常态化,要充分发扬网民的力量,整合多方资源合力解决问题。各大互联网公司在巨大的经济利益面前是否可以保持清醒,不仅追求经济效益还能兼顾社会效益,是网络直播行业是否可以科学发展、可持续发展下去的关键。

四、结语

本论文内容旨在研究当前发展迅猛的网络直播行业以及所衍生文化的影响,揭示现实生活中频繁现象背后的规律。从网络直播平台和网络直播为主体出发,研究网络直播未来发展。随着社会的发展进步,越来越多新鲜的方式进入人们的视野,网络直播这种文化的研究意义在当今社会来说显得尤为重要。

参考文献：

[1]2016年直播行业洞察报告[R].新浪微博数据中心,2016.

[2]乔新生.如何监管互联网网络直播[J].青年记者,2016(7):109.

[3]金侠飞.我国网络直播平台可持续发展方式探究[J].科技传播,2016(3):89-101.