首页 > 论文范文 > 社会科学论文 > 文化论文 > 短视频论文 > 短视频背景下打造爆款产品的有效路径

短视频背景下打造爆款产品的有效路径

2021-03-06 568 上传者：管理员

摘要：随着新媒体的快速发展，智能设备的应用普及，人们获取信息、日常休闲娱乐及购物方式均发生了变化。短视频背景下，新闻传播变得更具时效性，有助于优化受众的视听感受；使民众有了展示自我的平台，人们可以在抖音、快手等APP中表达自我看法，分享生活。同时，随着短视频作者粉丝数量提升，软广植入取得良好的效益，产生多个爆款产品。基于此，笔者结合自身工作实践，立足于短视频背景下产品特点，探析打造爆款产品的路径。

关键词：
广告形式
新媒体
新闻传播
爆款产品
短视频
加入收藏

在对互联网、智能终端、大数据的应用中，短视频因具有直观性、生动性、便于传播及较强参与性等特点，受到民众的喜爱，成为人们日常休闲娱乐生活中必不可少的一部分。有调研机构对人们日常接触的短视频、PC视频、直播及电视的频次进行统计，发现网络视听牢牢占据C位。其在促进技术发展的过程中，也助力消费升级。提及短视频购物，人们首先想到的便是“多、快、好、省”。其不仅有效弥补了以往电商平台与客户互动少、使用体验难以直观看到的短板，也能调动客户的情绪，促使其进行分享。

一、短视频背景下产品营销的优势与特点

短视频作为互联网的载体，相较于之前的电商购物，其更便于快速传播，可以实现移动共享，更具吸引力和趣味性，有助于用户的碎片消费。

现阶段，短视频已不再局限于内容、资讯的传播，其在促进商业模式变革的过程中，蕴含着巨大的机遇。毕竟，其更具渗透性，有着去中心化、更灵活及富有创造性等特点。产品营销工作应重视对短视频平台的合理运用。一方面，进一步了解用户需求与时代潮流，打破固定节目收视的制约性，更为精准地定位核心用户群体；另一方面，形成矩阵式营销布局，满足不同需求、兴趣、层次的用户，使内容创作更加优质。除了具有即时性等新媒体的显著特点，更具有陪伴性、丰富性，便于促进用户的创作与分享。打造短视频爆款产品，可快速进行商业化布局，实现引流与变现。

可以说，短视频背景下，做好产品的运营与推广，可使产品的广告形式变得更加隐蔽、巧妙，以达到润物无声的作用，对用户形成潜移默化的影响，引导其消费行为。从而，通过更加高效、迂回、委婉的方式，完成产品的推广与营销工作，通过短视频平台的功能与用户互动，吸引受众群体的关注，打造爆款产品。

二、短视频背景下打造爆款产品的有效路径

短视频时代，人们的消费行为更加多样化。广告、运营策划工作在爆款产品的打造中，应重视输出优质内容，满足用户需求，形成创意集聚。从而直面受众，拓宽自身的营销渠道，消除广告的边界，使原来表现形式单一的运营工作，变成“内容优化+促进传播+引导消费”的新型模式。通过优惠活动及与明星主播的合作，赢得消费者的信赖，使爆款产品长期变现。

1. 形成优质内容，实现与用户互动

短视频背景下，商家有更多直面用户的机会。为此，在多渠道进行营销投放时，需深耕视频内容，使自己的产品更具辨识度。并且还需加强与用户的互动，提升其对产品的忠诚度。

以在抖音坐拥数千万粉丝的现象级自媒体人李子柒为例，她的田园生活、制作美食的视频，犹如一股清流，与明星八卦新闻、各种简单粗暴的洗脑广告等形成鲜明对比。

她的视频有着去繁存简的质朴，又蕴含传统文化底蕴，营造令人神往的田园生活，受到广大粉丝的推崇，甚至一度火到海外。正是这样的优质内容与电商销售相结合的方式，让李子柒品牌螺蛳粉、蛋黄酱、桂花藕粉、江湖排、逍遥本草茶等多款产品，在短短3天时间达到千万销售额，成为营销神话。点击李子柒淘宝旗舰店，可看到其拥有500多万的粉丝量。

故此，在短视频平台的营销中，应为用户呈现优质的内容，继而深入挖掘用户价值、增强用户黏性。

2. 与明星主播合作，创新营销场景

此外，在5G、AI、VR等技术的应用中，也需加强与明星主播的合作。随着短视频行业的异军突起，这一平台也成为年轻人的“主战场”。产品营销也需变换自身的思路，可以寻求与明星、网络红人、知名主播的合作。央视主播与李佳琦的“为湖北拼单”公益直播，吸引了千万人的关注，带货成交总价超4000万。在随后另一场直播中，由多地市长、央视名嘴、影视明星、快手达人为其助力，售出的农副特产总价更是一举刷新此前“小朱佩琦”的成交纪录。在某位明星的黄花酱带货解说中，她提到：“在外拍戏时，遇到工作餐不好吃，拌上它，倍儿香！”这种营销方式不仅具有名人效应，能实现短期快速引流，更将促进产品的使用场景创新，带动成交量。可以说，这对打造爆款产品来说，是十分关键的。此外，可以推出优惠活动，提升消费者的购买欲。

3. 构建内容生态，促进商业化布局

随着短视频行业发展日趋完善，多元商业模式的涌现，使各方的角色得以细分。在打造爆款产品的过程中，还应关注内容生态，形成营销矩阵，以期覆盖更多的受众群体。只有明确营销目标，重视对用户的积累与沉淀，才能使引流更具稳定性，促进商业布局的加速。在内容生态的基础上，推出优质营销内容，进行广告的个性化、特色化及精准化投放，从而促进营销升级。

三、结语

综上所述，新时代既向产品营销工作发起了新的挑战，也为其提供了更多新的机遇。立足于短视频背景，产品营销人员应捕捉用户关注点，具有良好的洞察力、同理心，让产品创意更接地气、富有新意。只有做好策划与投放，才能打造爆款产品，从而精准进行用户定位，通过突出货品的特色、寻求与明星主播的合作及适度折扣等方式，做好产品的营销推广，较为快速地完成自身商业化布局。

参考文献：

[1]张瑶.短视频社交媒体背景下城市品牌传播策略研究[D].西北大学,2019(06):24.

[2]邓子薇.移动互联网时代下短视频MCN模式研究[D].西南交通大学,2018(05):12.

[3]韦慧超.抖音APP短视频软广告的传播研究[D].北京印刷学院,2019(12):19.

李佳泽.短视频背景下爆款产品的打造路径[J].记者摇篮,2021(03):104-105.