广播新媒体发展方向及对策探究

2020-06-03 148 上传者：管理员

摘要：本文主要从图文化、可视化、数据库化、手机化以及用户化等几个方面,对广播新媒体的发展方向进行了深入探索,从广播建设、手机客户端,以及体制机制与广播节目内容等几个方面,深入探索了广播新媒体的发展对策,以期对如何更好的发展未来广播新媒体提供了一定的理论参考。

关键词：
传媒
传统广播媒体转型
发展对策
发展方向
广播新媒体
理论参考
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随着互联网技术的飞速发展,传统广播媒体的转型亟需优秀人才与个性化内容,广播新媒体也因此逐渐进入公众视野,其发展方向与发展对策也逐渐引起业内人士的广泛关注,在这样的大背景下,探究广播新媒体的发展方向与发展对策,已经成为互联网时代促进传统广播媒体转型的必然趋势。

一、广播新媒体的发展方向

(一)图文化与可视化

广播新媒体在新时期开始逐渐打破单纯以声音信息传播的传统模式,朝着图文化与可视化的方向发展,广播新媒体借助互联网发展优势,利用新媒体平台,将广播节目以图文或视频采访等方式进行宣传与播出,从而拓宽了广播节目的覆盖面,优化了广播新媒体的传播效果。

(二)数据库化

互联网具有庞大的数据存储功能,借助互联网数据存储与处理优势,现代广播新媒体正逐渐朝着数据库化的方向发展,广播新媒体可以借助计算机先进的数据处理技术,从巨大的网络信息中对可用音频和视频资料进行筛选、整合、分类,以备节目播出过程中的不时之需。

(三)手机化与用户化

手机的更新换代速度加速了智能终端的革新与发展步伐,广播新媒体的转型与发展也必然会随之走向手机化与用户化,突破单一听众的局限,以多元化用户需求为广播新媒体的发展基础,开发智能手机终端广播频道,拓展广播微视频传播渠道,已经成为未来广播新媒体转型与发展的必然趋势之一。

二、广播新媒体的发展对策

(一)充分发挥互联网优势,推进广播建设

广播新媒体的转型与发展需要经历一个过程,在面对激烈的市场竞争时,其发展需要有关部门充分发挥当下互联网的优势,全方位推进当前广播建设。这主要是由于广播新媒体是在互联网大背景下催生出来的产物,所以其发展和转型过程中就必须要牢牢依靠互联网这一坚实“母体”,在“母体”上获取发展和转型的养分,以此来实现真正的“脱胎换骨”[1]。

例如,广播媒体可以通过发挥互联网融合优势,发展跨界融合项目,利用广播自身特点和听众资源,借助互联网的实时性,彻底打破单一在固定时间进行节目语音播报的传统模式,跨界融合电台音乐、广告宣传、脱口秀、新闻播报、在线点播等项目,充分挖掘其商业价值,适当进行用户捆绑,以此来扩大广播新媒体的听众群,培养广播新媒体粉丝的忠实度与黏着性,以此来实现互联网媒体系统的全方位辐射,从而进一步推进广播建设力度。

(二)建立新媒体公众平台,开发手机客户端

广播新媒体的转型与发展除了需要充分发挥互联网的优势外,还需要借助新媒体的平台优势,通过建立新媒体公众平台,如微博、微信、博客、贴吧等,开发广播新媒体的手机客户端,以此来增强广播新媒体的用户活跃性,通过平台在线交流,拉进用户与广播媒体之间的距离,满足广播媒体用户们向往参与和互动交流的大众需求。

例如,广播新媒体可以通过在手机客户端上构建线上与线下协调联动机制,改变广播新媒体主持人往日“高高在上”的形象,使其真正成为互联网网民的一份子,使其可以及时在网络上与广大网民朋友进行互动与交流,以此来深入剖析当代广播用户朋友的特性,并通过建立微信官方公众号、微博官方账号等官方平台,构建广播听友会,将有共同兴趣爱好的广大听友们集中起来,实时分享优质的广播内容,以此来打破传统的广播区域限制,实现广播内容与听众反馈信息的双向传播。

(三)改革广播新媒体机制,创新广播节目内容

广播媒体是我国的第三产业,其发展与转型离不开国家和政府的大力支持,在现阶段,我国正处在从科技大国向科技强国发展的位置,第三产业的发展优势正在逐渐超越第一、第二基础产业。因此,在市场化运作与产业化经营发展的基础上,改革我国广播新媒体的机制,创新其广播节目内容,可以在很大程度上对我国第三产业发展起到一定的促进作用。

例如,广播新媒体可以通过寻求政府支持的方式,不断变革广播行业内的体制机制,在政策红利与广播新媒体用户需求的驱动下,利用互联网的“三网合一”新特点,在广播媒体行业“三网融合”的基础上,进一步变革广播新媒体机制,确保广播电台可以自觉担负起事业发展与企业进步的双重责任,通过采取适当的措施,实现制播分离,以此来确保广播行业内各部门的成员可以各司其职,形成合力效应,共同推进广播新媒体行业的转型与发展。此外,在广播新媒体节目内容的制作与选择上,相关部门应当拒绝盲目跟风,通过结合广播听众的实际特点,创新制作符合听众口味的节目内容,并利用新媒体平台开展播出节目的投票点评活动,邀请广大听众积极参与节目点评,并根据听众的意见,适当对节目内容进行调整,从而促进广播节目形式的进一步创新。

三、结论

综上所述,未来的广播新媒体逐渐会朝着手机用户化与图文数据化等方向发展,相关部门在应对市场竞争时,要充分发挥互联网优势,推进广播建设,建立新媒体公众平台,开发手机客户端,改革并完善广播新媒体的体制机制,创新广播节目内容,最终促进广播新媒体的更好转型与长远发展。

参考文献：

[1]姚瑶.互联网+时代广播新媒体的转型发展探究[J].卫星电视与宽带多媒体,2019,12:23-24.

曹璐.探索广播新媒体发展方向及发展对策[J].传媒论坛,2020,3(11):43.