浅谈新媒体运营的发展趋势

2020-02-07 1633 上传者：管理员

摘要：随着我国经济的高速发展，国家的产业结构也在不断完善与调整。中国资本市场也逐渐开始开放，传媒产业是未来最有发展潜力的产业之一，青年也开始越来越多的从事新媒体这一新兴行业，那么传媒公司的运营必然少不了新媒体的运营。基于此，文章研究分析了传媒产业中的新媒体运营和怎么运营好新媒体。

关键词：
互联网
传媒
新媒体
运营
加入收藏

首先，媒体的官方解释指的就是信息传播的媒介，那新媒体顾名思义，指的就是具有时代性，便捷性，在互联网时代，新媒体具有人人都可以平等讨论、传播的内容丰富多彩、参与的形式多样性等优点。因此，新媒体在大众信息传播中具有重要的地位，在我们平常的生活中常见的新媒体有微博，微信公众平台等。新媒体是一个较为复杂的系统，新媒体不只是简简单单的发送微博微信消息，当然也不是不整天去思考“我到底应该做什么”，而是需要更多地思考“我的观众粉丝们想看我发什么内容呢？”所涉及的内容是多方面的。我通过一些成功的新媒体大佬的文案和案例学到了很多经验，渐渐地我发现，他们的成功就是要接地气儿，通俗易懂，把握受众内心的心理，把自己也想象成听众，如果我看了这篇文章是什么感受呢？对于从事新媒体编辑的萌新来说，这是一项特别特别难的任务。不是每个人都能经营新媒体，所以，怎样成为一名优秀的新媒体编辑者呢？

一、新媒体的运作必须有一种“互联网感”

这就需要不停的关注了解热点、懂得数据分析、广泛收集信息资源等。无论是传统的媒体还是新媒体，只要是媒体类，最重要的就是资源！好的资源会产生好的媒体，所以对资源上需要下很大的功夫。另外把握热点最关键的就是需要对自己有准确的定位，而不是盲目追逐潮流。有些盲目跟风潮流会破坏你的价值观，甚至导致一个新媒体失败。

二、整理合并材料

上面提到材料资源对新媒体很重要，然而对与新媒体的编辑者，整理合并材料资源也很重要。集成材料，非常简单，那么多信息，是真的还是假的？有时，你得到的只是几个词，这是别人给你的一小部分信息。如果你写一篇文章，那么你需要有能力发现所收集材料之间的联系，像侦探一样，将多个材料资源联系在一起之后。你会发现不一样的价值。

三、文采能力

通俗来讲，要让你写的内容的是合乎逻辑的。这件事物为什么会发展成这样？需要用文笔来有理有据的讲述，迷人的文字固然重要，但也不能只去注重文章的文字有多么的特别。

四、理解自己要做的内容

新媒体运作的第一件事就是了解你在做什么，一切内容都要跟你想做的东西有关，脱离自身主题的运营等于零。我一直做的是关于音乐的新媒体，所以我肯定会围绕音乐来做相关的文案，许多团体正在进行新的媒体操作，例如发送一些热门段子和送鸡汤，因此数据看起来很好，很多评论都是转发的，但这跟你新媒体要做的东西关系好像并不太大。

五、了解自己的用户

新媒体运营商就是要每天面对自己的粉丝和公众号读者。这些用户的喜怒哀乐、喜好还有特点都是要经过认真仔细观察和反反复复的验证。这样才能够充分了解自己的用户。有的人通过网上的数据来了解自己的受众群体，而我不认为通过阅读一些在线报告来了解用户是个好的方法。

六、懂传播

传播形式是多样的，但传播逻辑是必要的，需要借助一些合理的途径更好传播信息。新媒体的运营通常希望自己的粉丝越多越好，但我认为粉丝不在多而在于粉丝要活跃，粉丝是用户，是一个活生生的人。每个人都关注了很多公众号，有的经常打开，有的很少打开。一味的通过一些手段去涨粉没有太多好处，劣质粉丝会影响一个新媒体的质量，另外需要把阅读量去转化成现实的利益，比如我之前做的是音乐活动的公众号，发一篇推广活动的文章目的就是为了买出票，文章要吸引住粉丝去转化成门票带来利益。

另外在传播过程中如果一篇文章的标题不能吸引人在三秒钟内点击它，它将永远不会被点开。如今新媒体还处于发展上升阶段，并不是那么成熟，所以标题对新媒体传播至关重要。俗称“标题党”在这我也分享一下关于新媒体传播过程文章标题怎样夺人眼球。

1、通过数字吸引读者。据科学统计：数字在人类大脑中会格外敏感，所以有数字标题的文章让人一目了然并且会获得很多信息，比如《让世界震惊的5位音乐前辈》数字可以很好的概括和总结文章主题，同时也会读者的求知欲，自然会点开文章。

2、以抛出一个问题的方式可以很好地引起粉丝的共鸣。反问句的语气会引起读者思考，更好的吸引读者。问答形式拉近与粉丝的距离。

3、追热点。借助热点事热点人物，“蹭热点”是新媒体运营的惯用套路，通过热点吸引读者，但必须要树立正确的三观，否则会导致严重的负面影响。

4、通过对话形式让读者产生共鸣。引用对话也是许多公众号用的最多的写标题类型。比如一些情感类公众号《对不起，我等不了你了》，通常比较走心，像是面对面的交流，这篇文章只写给你，代入感比较强。

5、在标题上作比。通过对比两件事物，去突出一件事物，从而使读者有更多的欲望点击以获得深层的理解。以上就是我对新媒体运营运营的一些经验和简单的理解，与传统媒体相比，新媒体有太多的优势，现代化社会新媒体运营是必要的，最后希望新媒体产业可以越来越成熟。

参考文献:

[1]刘芳.新媒体微信公众号运营策略及发展方向浅析[J].东南传播,2018(12):83-85.

[2]黄志炜.对新媒体运营模式的研究[J].电视指南,2017(07):90-91.

[3]谭威威.浅析新媒体运营中内容运营的核心要素[J].今传媒,2019,27(01):81-83.

兰晓航.浅谈传媒产业中的新媒体运营[J].青春岁月,2019,(17):100.