新闻营销对传媒发展的影响与问题论述

2020-02-07 263 上传者：管理员

摘要：新闻营销会对传媒的发展造成一定的影响，从短期的利益来看，新闻营销可以实现传媒和企业二者之间的合作共赢，传媒可以通过广告获得大量的广告收入，从而提升传媒行业的经济收益，同时企业也可通过传媒的信息传播使其产品能够深入人心，提升产品销售量。但如果从长久来看，新闻营销还是会对传媒造成重大负面影响的。下文主要阐述了关于新闻营销对传媒发展负面影响，以供相关人士参考。

关键词：
传媒
发展
新闻营销
负面影响
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当前时代新闻有很大社会价值，以往企业往往通过广告促使产品逐渐被消费者所了解，例如，脑白金通过使用广告赢得大量消费者，但是由于很多企业广告之中会掺杂某些虚假信息，这样会对于当时消费者产生误导的作用，同时不恰当广告影响社会安定和谐，阻碍社会发展，大量企业通过使用传媒吸引消费者注意，进而达到销售产品目的，短期内传媒收入较大，但是，长远来看，负面影响较大，值得进行深入思考，总体而言，新闻营销会导致新闻人才流失、造成营销垄断、导致传媒公信力下降以及新闻营销影响公平公正等等，对此，应当对于新闻营销引起高度重视以及加强研究。

一、新闻营销导致人才流失

新闻营销会对于传媒发展造成负面影响，最为重要体现就是会造成新闻人才大量流失，对于新闻工作者而言，其专业知识以及主要职能是对于社会信息进行报道，但是，如果新闻营销进入到了传媒实际工作当中，新闻工作人员不但要做好社会信息报道工作，还要做好新闻营销工作，这样不但会导致新闻工作人员工作量大幅度提升，而且还会缩减新闻人才进行本职正常工作时间，这样将会影响到新闻总体质量。另外，大多是新闻工作人才学校中所接受的教育就是要做好本职工作，而新闻营销工作是和新闻工作者所受到教育是相违背的，同时新闻营销工作无法实现新闻工作者的理想以及体现新闻工作者的价值，新闻营销工作直接影响到新闻人才工作理想以及打击工作热情，所以新闻营销可能会导致大量新闻人才流失，甚至可能会造成正常新闻报道工作无法进行，这样不利于新闻传媒行业健康稳定以及可持续发展。

二、新闻营销造成营销垄断

新闻营销对于传媒发展负面影响还体现在新闻营销垄断性特点，新闻营销不是公司宣传版面，同时新闻营销不是软文广告，对于工作媒体而言，新闻传播力度以及广度是其他所有行业无法比拟的，新闻具有坚实以及广大的观众基础，同时新闻可信赖度比较高，这样一来，如果新闻行业收取广告公司或者代理公关公司工作，这样会直接对于其他行业从业人员利益造成影响，对于某些中小型公关广告公司而言更是重大的打击，将导致中小公司丧失市场竞争力从而被大量淘汰，大公司通过资本进行大量新闻营销，和传媒相互合作，必然如虎添翼，而小公司则岌岌可危，这显然是不公平的。

三、新闻营销导致传媒公信力下降

新闻营销会对传媒发展造成负面影响，还体现在新闻营销会导致传媒公信力下降，一旦传媒由于新闻营销而出现了大量的流失，那么新闻采编部门很容易被广告业务所支配，由于广告业务能够带来大量资金收益，新闻质量将难以保证，这是一个值得思考的问题，另外，从本质上来说，新闻营销可能会对于受众产生误导，传媒将某些企业广告信息通过新闻方式传送给广大群众，这样可能会对于群众思想产生误导或者诱导。新闻营销之中的产品质量是否可靠，是否安全无法保障，一旦出现产品质量问题，大量的群众上当受骗或者遭受其他类型损失，可能会对于传媒公信力造成影响，公信力直接下降会对于传媒外界形象造成负面影响，传媒竞争力将大幅下降，虽然短期之内得到资金收入，但是长期来看无疑得不偿失。

四、新闻营销影响公平公正

新闻营销会对于传媒负面影响，主要体现在新闻营销介入将导致传媒工作公正性公平性难以保障，不管是广大观众读者还是业内人士都认为，传媒业最为重要原则就是公平及公正，传媒工作是一项光荣以及崇高的工作，工作人员要关注新闻信息真实性，准确性。其中，公平性以及公正性无疑是新闻行业重要基石，但是，某些新闻营销本身具有一定欺骗性及虚假性，新闻行业无法容忍新闻营销通过使用观众对于传媒的充分信任，进而向观众传播一些直接关系到企业经济利益的信息，另外，某些企业没有为社会做出重大的贡献，甚至传播虚假信息会欺骗消费者以及威胁社会安定和谐，这样不但导致传媒公正性、公平性以及真实性逐渐丧失，而且直接辜负了广大人民群众对于新闻传媒信任，另外，新闻营销之中如果传播了不良、虚假信息将直接影响到传媒外界形象，阻碍传媒业以后发展，新闻营销不但难以给传媒带来真正的经济效益，还可能成为传媒行业发展道路之中绊脚石，如果传媒一旦失去公信力，想要再次恢复公司将无比艰难，所以，负面影响大过正面收益。

五、结语

综上所述，对于传媒行业而言，新闻营销虽然能够带来短期经济收益，但是从长远来看不利于传媒健康稳定发展，虽然新闻营销还是处在较为初期发展阶段，但是很多人员对新闻营销还是不够了解，对于新闻营销还是缺乏充分认识，要采取谨慎态度，同时要充分防范新闻营销的危害性，与此同时，传媒发展过程当中，要始终坚持广告和新闻相互分离方式，同时要提升新闻工作人员专业素养。规范工作人员行为，切记不要让新闻营销在传媒发展之中反客为主，进而实现传媒健康稳定及可持续发展。

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