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媒体融合背景下深度报道的价值及特征分析

2021-01-05 414 上传者：管理员

摘要：随着信息技术的发展,移动互联网在媒体行业日渐渗透,新旧媒体的共存与融合已经成为传媒行业发展的基本趋势。在媒体融合的大背景下,给深度报道带来了机遇的同时也带来了一定的挑战,深度报道作为深入解剖新闻事实的手段,其所体现的社会价值和现实特征也有了一定的转变。

关键词：
价值
传媒
媒体融合
深度报道
特征分析
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一、引言

在媒体传播领域,新技术的发展和影响同样不容小觑。在这种格局之下,新旧媒体逐渐融合,为新闻编辑工作人员带来了新的机遇和挑战。传统媒体的全媒体转型刻不容缓,各大媒体坚持传统媒体和新媒体优势互补、协调并进以互联网思维和用户为中心,全力推进内容、渠道、平台、经营、管理等方面的融合发展。不断提高融合的广度与深度,增强主流媒体的传播力、公信力、影响力和舆论引导能力,对体现媒体融合背景下深度报道的价值具有重要意义。

二、媒体融合的挑战和机遇

(一)媒体融合的定义

所谓的媒体融合,实际上是多形式信息传输通道下的一种新模式,在各种新兴媒体传播通道与传统媒体的有机结合下,实现资源共享,将所有信息集中处理后,形成不同类型的信息产品,最终利用各种平台展示给广大群众。

(二)媒体融合的发展

在2019年,习近平总书记在人民日报社发表了相关讲话,重点论述了建立全媒体、加大媒体融合力度等内容,将媒体融合发展放在了重要位置。当前,媒体融合已在全球范围内开展,而在网络媒体的不断创新发展下,也进一步的促进我国多媒体融合,由此可见,媒体融合已经成为时代发展的必然。就当前局势而言,网络媒体是现今最具影响力也是用户最多的新媒体,其主要的传播介质为互联网,传播的媒体较多,如电脑、手机、网络电视以及平板等。

新媒体时代的到来,开创了信息共享的全新领域,也实现了信息的全时空传播,在此形势下,人人都可以成为信息的传播者、使用者以及接收者。特别是近年来新应用与新技术的不断涌现下,使得传播形态更为多样化,出现了公民媒体、社会化媒体、自媒体、独立媒体、私媒体、参与式媒体以及草根媒体等。

(三)媒体融合的影响

媒体融合是国家重要战略部署,有政治推进和市场机制的大环境支持,考虑到体制容错阈值,缺乏激励机制,主导者顾及责任风险,媒体融合进程相对缓慢。

(1)从传统媒体角度进行分析,媒体融合对传统媒体产生了较多正向的影响,丰富了内容传播途径的同时,对于管理机制、新闻生产、传播渠道以及商业模式上同样意义重大。首先,管理机制。媒体融合为管理机制创新开阔了更宽的思路,也在一定程度上促进了企业管理的转型发展。其次,新闻生产。媒体融合下实现了信息整合,新闻报道也是在多媒体素材集成下开展的。再次,传播渠道。媒体融合下,会将信息产品渗透于各个平台终端,汇聚新一代受众群。最后,商业模式。媒体融合下,进一步拓宽了媒体广告市场,会形成全新的商业模式。

(2)从新闻工作者角度进行分析,媒体融合形势下,极大程度上转变了新闻工作者的信息获取方式,同时还转变了新闻理念、新闻发布方式以及采访报道方式,甚至影响着传统媒体工作者向新媒体方向发展。当前,对于新闻工作者而言,所面对的是国际化的视野以及开放式的信息结构。

三、媒体融合下的深度报道

从2019年中国互联网发展报告显示中国网民规模达8.54亿,微博、微信以及客户端已经超过了传统媒体,是现今最具影响力的信息传播渠道,电视媒体与市场化纸媒也在一定程度上受到了影响,电视媒体中,大多数卫视发展受到严重挑战,只有少数电视台通过自制的娱乐节目维持着收视率,而市场化纸媒由于需求量的降低而大量减半,有较多已经向新媒体领域发展。此外,传统媒体面临着人员大量流失的问题,传统深度报道力量已经逐渐向新媒体领域转化。深度报道面临着巨大挑战也面临着巨大的创新机会,实现媒体融合成为必然趋势。

(一)深度报道的概念

对于深度报道而言,这种报道方式能够更加系统的反省出重大的社会问题与新闻事件,会阐明事件的实质与因果关系,还能探索出实际的发展方向。与一般的新闻报道方式相比,它更侧重于“用事实解释事实”,以此来呈现新闻的价值和多重意义。

(二)深度报道的特征

(1)数据分析作为基础。

要想写出有深度的报道首先要能够捕捉到有深度的热点和焦点事件,而这一捕捉机会来自于采访的深入,在深入挖掘信息的过程中,从业人员需要寻找信息的源头,采访有关人员,查找证据以及分析信息,分析信息的可靠程度则主要依靠数据的支持力度,在媒体融合时代,数据的来源主要来源于网络媒体。

所以,以数据分析为基础是深度报道的必然选择,对于深度调查新闻机构而言,应立足自身实际建立数据库,与此同时,还要将记者数据思维的培养作为一项重点工作,记者不仅要考虑找谁采访,还要考虑是否有数据支撑事件的因果。

(2)增加可视化内容。

新时期下,互联网的发展加上智能手机的普及,不断改变人们的生活及工作,人们从网上会接收到大量多样化、碎片化的信息,也不再深入思考,而是将更多的时间放在快餐式信息浏览上。阅读电子化下,年轻读者更偏向有趣的表达方式及一目了然的信息。

所以,为达到最大化的传播效果,应将视频、图片以及文字等信息进行综合运用,实施全媒体融合报道,会将所要传达的核心生动、准确的表达出来。例如,网络媒体BuzzFeed,其主要以搞笑为主要风格,内容上多为网络轻新闻,在进行深度调查报告发布及推送时,通常是在一些社交媒体平台上发布相关的短视频等,以此作为深度稿件的引子,以便发现和接触更多潜在的读者和用户。

(3)逐阶段进行深入报道。

互联网环境下,人们对新闻时效性提出了更高的要求,深度报道一次刊发、长久调查的形式已经无法满足人们的需求。事件发展的各个阶段,媒体都应针对实际情况作出深入报道,从不同角度、不同方向挖掘新闻内涵,从而将事件的全貌清晰、深刻的呈现出来。连续性的深度报道一方面能体现出新闻事件的深度,另一方面还能体现出时效性,是深度报道的主要转型方向。

对于深度报道的信息发布形式,也应该做出调整,通过信息分享机制与多平台的信息发布机制,最大程度上扩大信息传播范围。传统媒体在报道的发布上往往是单向传播的模式,而新媒体可以实现良好的信息互动,达到双向传播效果,能有效促进舆论生成,助于公共事件的高效解决。

以2020年初广泛爆发的新冠肺炎疫情为例,各大媒体持续跟进报道,从武汉大规模爆发到全国各地出现患者病例,再到各医疗团队援驰武汉,国家利用各种新兴媒体的力量,尽量让全国观众关注到疫情的发展状态和趋势,同时,将人民群众的无畏精神放到最大,使人民在充分意识危险,尽量保护自身安全的前提下,尽最大力量为社会和疫情的控制做出最大贡献。不得不说,此次的新冠肺炎疫情明确地体现了媒体融合的最大优势。

(三)深度报道的价值

(1)舆论压舱石。

在这样的背景下,各大重点、热点、焦点事件以互联网为传播介质,随着手机媒体,平板媒体,网络电视媒体以及电脑媒体发酵,但事件的真实性和可靠程度却不受监管体系的监督,在社会大众的推动下,极可能将事件的结果推向绝对正面或绝对反面,可能使事件的参与人受到难以想象的伤害,这时,官方权威的深度报道显得尤为重要。及时跟进网上热点话题,找准其中存在的利益关系、人们情感共鸣点以及矛盾化解切入点,通过深度报告的方式解疑释惑,引领正确的舆论方向。

(2)社会粘合剂。

深度报道紧紧抓住了人民群众普遍关心的热、难、疑点,将重大事件、重要活动、重大典型等作为产生深度报道的主要领域。

重大事件具备影响范围广、破坏程度大、持续时间长等特点,通常情况下,会在某段时间内成为人们重点关注的话题;对于涉及人们生活及利益的问题,则被称为“国计民生”问题,这类题材最为贴近社会生活;重要活动是人类社会为了某种目的而主动组织筹划的活动或行动;重大典型同样可以做成深度报道。用深度报道挖掘背后的成因,分析未来趋势,凝聚社会共识,从而起到社会粘合剂的作用。

(3)价值风向标。

深度报道紧紧围绕国家、社会、人民群众最为关注的内容,正确引领舆论,从上至下将国家、社会以及人民群众的共同期盼凝聚在一起,已然成为价值风向标,指引着舆论向着正确的方向发展。

四、结语

在这个新闻信息高速流转的时代,信息技术的不断发展,促使传统媒体不断做出改变,在传统媒体中引进先进的传播模式与技术手段,进而达到传统媒体与新兴媒体的协同发展,一方面会巩固主流媒体的地位,另一方面也决定着新环境下深度报道的良好发展。

记者的思想高度,决定了报道的深度和力度,深入采访,深入思考,在大局下思考与谋划。网络环境为深度报道提供了大量的素材,为深度报道提供了有利条件,为相关工作人员提供了较为丰富的信息线索,从而减低了深度报道的难度。

另外,一些市场化媒体在融合发展后,也是较为重要的力量。随着各家媒体逐渐认识到深度报道在媒体融合发展中的重要作用,便强调深度报道应遵循差异化以及分众化的传播模式,与当前不断发展的环境相匹配,积极转变自身,面对一项报告,需要一次采集到所有与之相关的价值信息,通过多次加工后,形成多样化的报道方式,最终发布到各个传播终端上。

通过深度报道,能够体现出主流媒体的影响力、传播力以及公信力,现今,舆论引导的主阵地已经发展、转变到网络媒体上,因此,深度报道也应随着主阵地的变化而进行重点转移,发挥出自身作用。

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