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融媒时代电视新闻传播的创新策略
摘要：随着媒体行业的发展，许多新媒体对传统电视新闻媒体造成了冲击，这导致电视新闻媒体需要积极求变，提出了一种媒体相互融合的方式，由此融媒时代诞生。而在融媒时代下，电视新闻如果继续依照以往方式来进行传播，其他媒体的优势就不能发挥，说明电视新闻媒体并未与之融合。这一条件下，电视新闻媒体有必要对自身传播方式进行创新，本文将展开相关研究，阐述融媒时代下电视新闻传播应具备的特征、电视新闻传播现状问题，再针对问题提出创新方法。
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一、引言
媒体相互融合是现代媒体行业发展的必由之路，因此，融媒时代也是时势所趋，任何媒体要顺应时代才能持续发展，逆势而行无疑会徒增阻碍，说明电视新闻媒体在融媒时代下要作出改变。而时代背景下，电视新闻媒体要作出的改变有很多，其中新闻传播就是核心要点，媒体从业者应当贴合用户需求、时代要求等对新闻传播进行创新，明确时代下电视新闻传播特征，有必要着眼现状问题展开研究，构思创新方法，此举具有一定现实意义。
二、融媒时代下电视新闻传播应具备的特征
(一) 碎片式传播
根据现代媒体用户浏览信息的特征可知，快节奏的生活与工作使得用户没有一个完整，且较长的时间段可以用来浏览信息，因此，用户经常会在多个比较短的时间段中进行浏览，将整体信息划分为多个板块，分段式的进行浏览，这种浏览方式有明显的碎片化特征，被称为碎片式浏览。而与碎片式浏览相对应的就是碎片式传播，即融媒时代下电视新闻传播应当满足媒体用户碎片式浏览需求，将篇幅较长、信息繁多、枝叶丛生的新闻信息简化、碎片化，由此进行传播，这样用户就能在特定时间段内碎片式的浏览全局，使得用户需求被满足。当用户需求被满足，则用户就会对电视新闻媒体保持较高的关注度，有利于电视新闻媒体在融媒时代中持续发展[1]。
(二) 传播方式多元化
融媒时代下，不同用户的信息取向出现了许多分类，因此，用户需求有个性化需求，这时如果电视新闻媒体只采用一种信息传播方式，就无法满足大部分用户的信息取向，说明在融媒时代电视新闻传播要采用多种形式，这就构成了一种由多种传播方式组成的多元化架构，电视新闻媒体要对此保持重视。另外，传播方式多元化并不单纯是让电视新闻媒体在多个媒体平台上发布内容，更重要的是电视新闻媒体要针对不同媒体平台受众群体需求来编排内容，至少要保障发布在媒体上的内容被受众群体中绝大部分用户接收，这样才能算作是有效的传播，多元化才真正成立。
(三) 传播互动性
受新媒体影响，现代大部分媒体用户都希望自身在浏览信息时能够与媒体从业者等进行互动，甚至有部分用户以此为乐，这样就产生了传播互动性需求。用户的传播互动需求一般有两种：①用户喜欢通过留言的方式与媒体运营者或记者等进行交流互动，他们希望自己的留言可以得到相关人员的回复，整个过程比较轻松，这种互动方式也是最多用户喜欢的；②小部分用户喜欢与内容进行互动，如某用户喜欢点击式浏览，经常从一个新闻跳转到另一个新闻，如果新闻中没有此类跳转连接，则该用户就会表现得兴致缺缺，不会对相关媒体保持关注。因此，在融媒时代下，电视新闻传播方式应当具备互动性特征，至少要满足以上任意一种用户传播互动需求。
三、电视新闻传播现状
(一) 观念比较传统
融媒时代的到来确实引起了电视新闻媒体的关注，但这并未让从业者的观念转变，他们只是开始追求与其他不同形式媒体的合作，而不是想方法改变自身传播方式，因此，电视新闻媒体与其他媒体的融合比较表面，其他问题的作用能带动电视新闻媒体发展。而造成这一系列现象的原因就是从业者依旧保持着传统的观念，他们对融媒概念的理解不够深刻，不知道此举真正的作用，有着比较严重的“本位思想”特征，因此，即使在融媒时代下，很多电视新闻传播依旧采用着大篇幅、特定时段的传播方式，这并不满足现代用户碎片式浏览需求，因此，要实现电视新闻传播创新，必须先扭转这种传统观念。此外，值得注意的是，传统观念造成的影响很大，可以说其他问题也与传统观念有密切关联，因此，要实现创新目的，扭转观念是重中之重[2]。
(二) 传播方式单一
当前电视新闻媒体的传播方式非常单一，一般都是通过电视台播报——电视频道来进行传播，这种方式比较传统，在融媒时代形成之前起到了良好的传播效果，因为当时人们只能通过电视、报纸、广播等传统媒体来获取信息，而电视又是传统媒体中的佼佼者，所以电视在当时有着行业垄断地位。但在融媒时代出现之后，大量新媒体的出现使得电视媒体不再具有垄断地位，越来越多的人喜欢在新媒体中观看信息，因此，当电视新闻依旧采用传统电视形式进行传播，其首先很难被广大用户看到，其次也不能引起用户关注。而现实情况中，不少电视新闻媒体从业者还在继续采用这种传播方式，导致相关问题频发，电视新闻行业的发展也开始倒退，因此，必须对传播方式进行创新。
(三) 单向传播
单向传播一直是电视新闻媒体的特征，即电视新闻媒体从业者在播报相关信息时，只负责完整的传播信息，并保障传播过程质量，过程中从业者与用户不会有任何交流接触，因此，从业者就是新闻的传播者，用户就是新闻的接受者。但面对融媒时代下用户的互动性需求，单向传播显然不会被大多数用户选择，这也造成了行业发展倒退现象。另外，在融媒时代下电视新闻理应可以实现互动性传播，而现状表现说明从业者没有这样做，这是因为从业者不了解用户需求，所以没有着手朝互动性方向创新。
四、电视新闻传播创新方法
针对现状问题，电视新闻传播方式必须得到创新，否则只会导致现状恶化，因此，下文将论述相关创新方法，旨在解决问题，让电视新闻传播媒体真正成为融媒时代的一员。
(一) 扭转传统观念，听取用户声音
针对传统观念，必须让电视新闻媒体从业者意识到自身现有观念比较传统，在融媒时代下应当得到扭转，建议相关组织对从业者进行培训，要重点强调融媒时代电视新闻媒体应当具备的特征，同时，说明传统观念在融媒时代下会产生什么问题，促使从业者意识觉醒，愿意积极求变，想要真正进入融媒环境，这是实现传播创新的基础。待从业者观念得到扭转，从业者就要听取用户的声音，了解用户需求、习惯等，随后对电视新闻媒体传播方式进行创新改革，这里建议从业者可以在深受大众喜爱的新媒体或其他媒体平台上开设个人账号，借助媒体让自身与用户能在网络环境中进行交流，这样能帮助从业者知道融媒时代下用户碎片式阅读习惯，随后着手构建碎片式传播方式。
碎片式传播方式的构建应当从两个方面着手：①摸清新闻事件脉络，将其划分为多个板块，如事前、事中、事后三个板块，在各板块中传播不同内容，如果用户有兴趣，且有时间可以多板块进行浏览，反正无兴趣或时间暂时不够，则可以停止浏览或只浏览某板块内容，待有时间后再浏览其他板块；②要合理控制每个板块的内容篇幅，无论是图文形式还是电视传播形式，稿件内容都不要太长，要确保用户能在一个碎片时间段内基本阅读完，这样既可满足用户需求，也实现电视新闻传播创新目的。
(二) 传播方式多元化，注重媒体用户特征
单一传播方式并不是说传统电视新闻传播方式不可取，只是要在该基础上构建新的传播渠道，并采用合适的传播方式来进行新闻传播，这样才能正确实现传播方式多元化，满足更多融媒时代用户需求。针对这一点，首先建议电视新闻媒体从业者根据现实情况选择其他传播渠道，如当前比较流行的抖音、快手、梨花视频、哔哩哔哩等，从业者可以在这些渠道平台上开设专门的新闻传播账号，用于传播电视新闻信息。其次从业者必须了解所有传播渠道的用户特征，以抖音为例，该渠道用户普遍喜欢短、快，且有剧情的内容，因此，在传播方式上要符合这些要求，可以以情景剧短片的形式进行新闻传播，这能得到该渠道平台用户的高度关注。
(三) 注意新闻传播互动性，提高从业者媒体运营素养
面对用户的互动性需求，单向传播就不再是电视新闻传播的唯一选择，从业者可以选择一些具有互动性的新闻传播方式，增强新闻传播时的互动性。同时，从业者的互动行为属于媒体运营工作范畴，因此，要保障互动有效，让从业者有意识地进行互动，就必须提高从业者媒体运营素养。
本文建议从业者可以使用三种具有互动性的新闻传播方式：
(1) 在线直播式，该传播方式适合用于新闻采访，同步传播采访过程与新闻信息，直播时用户能够进入直播间发送问题，从业者筛选后代为提出，这样能够同时满足用户互动性、追求新鲜事物、个人新闻求知欲三个方面的需求。
(2) 文字交流式，该传播方式主要利用现代媒体自带的留言功能实现，从业者在媒体平台上发布了相关内容后，要关注下方用户留言，筛选后进行回复。
(3) 技术互动式，该传播方式适用于图文形式的媒体中，需要从业者将多篇相关内容整合，在新内容中添加以往内容的跳转连接，这样用户能够凭借自身兴趣做出选择。
根据以上三种互动性传播方式，从业者媒体运营素养的提高方向就非常明确，如在线直播式中，从业者就要具备一个良好主持人的素养，一方面要进行采访，另一方面也要与用户进行互动，要让用户有参与采访的感觉。
五、结语
综上，本文对融媒时代的电视新闻传播创新方法进行了分析，阐述了融媒时代下电视新闻传播应具备的特征、电视新闻传播现状问题，同时，针对问题提出了相关创新方法。通过分析可知，在融媒时代下电视新闻传播应具备的特征下，电视新闻传播现状并不符合各项特征，整体存在很多问题，有可能导致电视新闻传播无法融入时代，因此，需要创新。而采用文中提出的创新方法，能够有效解决现状问题，并让电视新闻在多个媒体中进行有效传播，因此，可起到治理现状，推动电视新闻传播发展的作用。
参考文献:
[1]杨海.融媒体时代电视民生新闻创新之我见[J].新闻研究导刊,2016,7(014):133.
[2]庄衡.融媒时代的电视新闻传播创新[J].电视技术,2019,043(013):31-33.
文章来源：王俊华.融媒时代的电视新闻传播创新方法探析[J].传媒论坛,2021,4(10):56-57.
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2021-08-13我要评论
期刊名称：文化与传播
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2021-05-27
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